Podcast como estratégia de marketing para mais visibilidade

Se você procura maneiras inovadoras de aumentar a visibilidade da sua marca, construir autoridade e, claro, gerar leads e vendas, você está no lugar certo! Neste post, vamos explorar o podcast como estratégia de marketing de sucesso.

Sim, o podcast é uma ferramenta poderosa para atingir esses objetivos e modifica a maneira como você se comunica com seu público.

O que é um podcast?

Um podcast é um arquivo de áudio digital transmitido pela internet ou baixado para ouvir depois. Semelhante a um programa de rádio, o recurso está acessível a qualquer momento e em qualquer lugar.

Os podcasts se dividem em episódios, cada um com um tópico específico. Em geral, indivíduos, empresas, organizações ou emissoras de rádio encabeçam a produção do formato.

O termo “podcast” combina as palavras “iPod” e “broadcast” (transmissão), em referência ao dispositivo da Apple que popularizou o consumo de mídia digital. 

No entanto, hoje em dia, os podcasts funcionam em quaisquer dispositivos, como smartphones, tablets ou computadores.

Leia também: podcast sobre marketing: 7 alternativas para começar a ouvir hoje!

Por que apostar em podcast como estratégia de marketing?

Conheça os benefícios específicos de utilizar o podcast como estratégia de marketing! 

1. Aumento da visibilidade

Os podcasts estão em alta, com um crescimento significativo nos últimos anos. Segundo o DataReportal 2023, entre janeiro e setembro de 2023 no Brasil, o consumo de podcasts aumentou 28% e a produção de programas cresceu 36%.

O mesmo relatório indicou que os brasileiros estão entre os públicos que mais consomem conteúdo por podcasts no mundo, com 42,9% dos usuários de internet, com idade entre 16 e 64 anos, que ouvem conteúdo neste formato toda semana. 

Os dados indicam que, ao criar um podcast para sua marca, você se posiciona em uma plataforma que já tem uma audiência engajada e em crescimento.

2. Construção de autoridade

Produzir um podcast permite que você se posicione como um especialista no seu nicho. 

Quando você compartilha seu conhecimento, histórias de sucesso, entrevistas com especialistas e outros insights, mostra ao seu público que entende do assunto. Como consequência, aumenta a confiança e a credibilidade da sua marca.

3. Engajamento profundo

Diferente de outros formatos de conteúdo, como posts de blog ou, o podcast permite um engajamento mais profundo. 

É comum que os ouvintes dediquem mais tempo ao consumo de podcasts e ouçam episódios inteiros enquanto fazem outras atividades, como dirigir, se exercitar ou realizar tarefas domésticas. 

Um estudo conduzido pelo Grupo Globo e pelo Ibope revelou que 44% das pessoas ouvem podcasts durante atividades domésticas, 24% enquanto estão em deslocamento, 20% durante atividades físicas e outros 18% durante cuidados pessoais. Além disso, uma parcela significativa (38%) consome podcasts enquanto navega na internet.

O tempo de escuta prolongado constrói uma conexão mais forte com seu público.

4. Geração de leads qualificados

Ao criar conteúdo de valor, você atrai um público genuinamente interessado no que você tem a dizer. Isso significa que os ouvintes do seu podcast são potenciais leads qualificados. 

Além disso, é possível utilizar o podcast para promover ofertas especiais, direcionar ouvintes para seu site, para landing pages ou capturar e-mails por meio de chamadas para ações estratégicas durante os episódios.

5. Aumento das vendas

Com a construção de autoridade e o engajamento profundo, vem a confiança, que é um fator super importante para a taxa de conversão de vendas. Quando seus ouvintes confiam em você, se tornam mais propensos a comprar seus produtos ou serviços. 

Além disso, use o podcast para destacar casos de sucesso, depoimentos de clientes satisfeitos e benefícios dos seus produtos, o que facilita ainda mais o processo de venda.

Como criar o podcast para o seu negócio?

Agora que você entende as vantagens do podcast como estratégia de marketing, vamos falar sobre como começar.

1. Defina seu objetivo

Antes de tudo, tenha clareza sobre o objetivo do seu podcast. Você quer aumentar a visibilidade da marca? Construir autoridade? Gerar leads? Aumentar as vendas? Definir seu objetivo vai orientar todas as suas ações e estratégias.

2. Conheça seu público

Quem é seu público-alvo? Quais são seus interesses, dores e desejos? Quanto mais você conhecer seu público, mais relevante será o conteúdo que você criar. Faça pesquisas, converse com seus clientes e utilize dados de marketing para entender melhor quem são seus ouvintes em potencial.

3. Planeje o conteúdo

Com o objetivo e o público definidos, é hora de planejar o conteúdo. Crie um calendário editorial com os temas abordados em cada episódio. Pense em como você entrega valor ao seu público, seja com dicas práticas, entrevistas com especialistas, histórias inspiradoras ou análises de mercado.

4. Invista em qualidade

A qualidade do áudio é fundamental para a experiência do ouvinte. Invista em equipamentos de gravação de boa qualidade e em um ambiente silencioso para garantir que seu podcast tenha um som claro e profissional. Além disso, uma boa edição mantém o conteúdo fluido e agradável.

5. Distribua e promova

Após a gravação e edição, é hora de distribuir seu podcast. Utilize plataformas populares como Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts para alcançar uma audiência maior. E não se esqueça de promover seus episódios nas redes sociais, no seu site e por meio de e-mails marketing para maximizar o alcance.

6. Analise os resultados

Como qualquer estratégia de marketing, analise os resultados. Utilize ferramentas de análise para monitorar o desempenho dos seus episódios, entender quais temas ressoam mais com seu público e ajustar sua estratégia conforme necessário.

Quer mais dicas de como criar um podcast? Então assista ao vídeo abaixo do canal Coisa de Nerd:

Dicas para o sucesso do seu podcast de marketing

Para maximizar o sucesso do seu podcast como estratégia de marketing, aqui estão algumas dicas valiosas! 

• Consistência: mantenha uma programação consistente para lançar novos episódios regularmente. A prática ajuda a construir uma base de ouvintes fiéis e a manter o interesse no seu podcast.

• Engajamento com os ouvintes: interaja com os ouvintes, responda a comentários, perguntas e feedback. Assim, você cria uma comunidade engajada em torno do seu podcast.

• Promoção contínua: promova constantemente seu produto em diferentes canais, como mídias sociais, blogs, newsletters e até mesmo em outros podcasts relevantes.

• Colaborações e parcerias: considere colaborar com outras marcas, influenciadores ou especialistas do seu nicho para criar conteúdo conjunto e alcançar novos públicos.

• Análise e otimização: utilize as métricas e analise o desempenho do seu podcast, como número de downloads, engajamento e avaliações para otimizar e melhorar continuamente o conteúdo e a estratégia.

Ferramentas e equipamentos necessários para criar um podcast de qualidade

Para produzir um podcast de alta qualidade, invista em ferramentas e equipamentos adequados. Aqui estão alguns itens essenciais!

• Microfone: um bom microfone é fundamental para capturar áudio de qualidade. Opções populares incluem microfones USB, condensador e de lapela.

• Fones de ouvido: monitore o áudio durante a gravação e a edição com fones de ouvido de qualidade. 

• Software de gravação e edição de áudio: existem várias opções de software para gravar e editar áudio, como o Audacity (gratuito), Adobe Audition ou GarageBand (para usuários de Mac).

• Mixer de áudio: se você planeja gravar com vários microfones ou convidados, use um mixer de áudio para controlar os níveis de som e ajustar durante a gravação.

• Tratamento acústico: para obter um áudio de qualidade superior, invista em tratamento acústico para a sua sala de gravação, como painéis absorventes de som ou espumas acústicas.

• Hospedagem e distribuição: um serviço de hospedagem armazena e distribui seus arquivos de áudio. Considere opções como Libsyn, Buzzsprout ou Anchor.fm.

Lembre-se de que o investimento inicial nestes equipamentos e ferramentas de qualidade faz uma grande diferença na produção de um podcast profissional e atrativo.

Exemplos de sucesso no Brasil

Para inspirar, aqui estão alguns exemplos de empresas brasileiras que usam o podcast como estratégia de marketing com sucesso.

1. Magalu

O Magazine Luiza, conhecido como Magalu, lançou o podcast “InovaSocial”, onde discute inovação, tecnologia e impacto social. Ao trazer especialistas e abordar temas relevantes, o Magalu não só fortalece sua marca, mas também atrai um público interessado em suas iniciativas e produtos.

2. Empiricus

A Empiricus, empresa de análises financeiras, utiliza o podcast “Puro Malte” para compartilhar insights sobre investimentos, economia e mercado financeiro. 

Com isso, a Empiricus reforça sua autoridade no setor e atrai um público interessado em suas recomendações e produtos financeiros.

3. Globo

A Globo, maior conglomerado de mídia do Brasil, investe em diversos podcasts, como o “O Assunto”, que trata de temas atuais e relevantes para o público brasileiro. 

Com a estratégia, a Globo não só aumenta sua presença digital, mas também se adapta às novas formas de consumo de conteúdo.

Agora que você já sabe que investir em um podcast como estratégia de marketing é uma excelente maneira de aumentar a visibilidade e as vendas, que tal aprender um pouco mais sobre criação de infoprodutos? 

Confira os posts abaixo e fique por dentro:

• Como trabalhar com infoprodutos? TUDO o que você precisa saber
• Top 4 infoprodutos mais vendidos e como criá-los
• Plataforma de infoprodutos: o que é? Do que se alimenta? Entenda!