Conteúdo evergreen – Tudo o que você precisa saber!

Se você é um criador de conteúdo digital, certamente já está familiarizado com a velocidade com que o mundo digital evolui, certo? O que é tendência hoje, rapidamente se torna obsoleto amanhã. 

Mas e se houvesse uma maneira de evitar que seus artigos e vídeos se tornem irrelevantes após alguns meses? O conteúdo evergreen é a resposta para isso, atraindo e convertendo leads de forma consistente e duradoura.

Quer entender melhor? Então fica com a gente, que neste post você vai entender o que é e como criar conteúdo evergreen, suas vantagens, dicas, exemplos e muitos mais.

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é aquele que se mantém relevante ao longo do tempo para o público-alvo e gera tráfego e engajamento mesmo após anos, independente das mudanças sazonais ou tendências passageiras. Trata-se de um tópico atemporal que perdura e oferece informações úteis que não se tornam obsoletas.

Para criá-lo de forma eficaz, é necessário fazer uma pesquisa aprofundada para garantir sua atemporalidade e interesse para o público-alvo. Além disso, é recomendável incluir elementos visuais, como gráficos, para aumentar sua relevância e atratividade.

Normalmente, esse tipo de material  aborda temas amplos e gerais, o que prolonga sua validade e utilidade ao longo do tempo. 

Por que é importante criar este tipo de conteúdo?

Podemos dizer que um dia na internet equivale a um ano na vida real, o que significa que o conteúdo on-line fica desatualizado  rapidamente. Logo, para manter sua página web relevante, é fundamental aprender o que é e como criar conteúdo evergreen.

Conheça suas as vantagens e como essa prática pode impulsionar o crescimento do seu negócio e fortalecer sua posição nos resultados de pesquisa:

1 – Tráfego orgânico consistente

Este tipo de conteúdo atrai continuamente visitantes por meio  dos mecanismos de busca, pois permanece relevante ao longo do tempo. Isso resulta em um fluxo constante de leads sem depender de campanhas de marketing promocional.

2 – Posicionamento SEO aprimorado

Por ser relevante por um longo período, ele tende a classificar bem nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade do site e, consequentemente, a autoridade da marca.

Está meio perdido com o que é SEO? Veja nosso vídeo onde explicamos os principais termos:

3 – Autoridade e credibilidade

Ao fornecer informações relevantes e duradouras, este tipo de conteúdo estabelece o site como uma referência no nicho, e isso ajuda a construir uma relação de confiança com público e a demonstrar sua expertise ao longo do tempo.

4 – Engajamento e conversão

Ao abordar problemas ou dúvidas persistentes do público-alvo, este material tende a gerar maior engajamento. Além de oferecer soluções consistentes, ele aumenta as chances de conversão de leads em clientes.

5 – Custo-benefício

Embora o investimento inicial para este tipo de criação possa ser um pouco maior, seu retorno é duradouro. Como o conteúdo permanece relevante por bastante tempo, ele continua a gerar tráfego, engajamento e conversões ao longo do tempo, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI).

Quando usar essa estratégia?

Esta abordagem é valiosa (e poderosa!) em diversas situações, e pode ser criada em diferentes momentos ao longo da estratégia de marketing de conteúdo. Confira quando é recomendado criar este tipo de material :

1 – Lançamento de um novo site ou blog

Quando começar um novo site ou blog, priorize esta criação para estabelecer uma base sólida de informações relevantes que continuará a atrair tráfego ao longo do tempo.

2  – Antes de eventos ou campanhas importantes

Crie este tipo de conteúdo antes de eventos significativos, como lançamentos de produtos ou campanhas de marketing, permite que você construa um público-alvo interessado e engajado antes mesmo do evento acontecer.

3 – Para preencher lacunas no calendário editorial

Quando não há novidades ou atualizações imediatas para compartilhar, invista neste tipo de criação para manter a consistência no seu calendário editorial, fornecendo valor contínuo para seu público.

4 – Durante épocas de baixa atividade

Em períodos de menor atividade ou sazonalidade no seu nicho, crie este tipo de tópico para manter o engajamento da audiência e ajudar a manter o tráfego do site.

5 – Como parte de uma estratégia de SEO a longo prazo

Já falamos do SEO acima, certo? Mas vamos reforçar!

Este tipo de criação é fundamental para uma estratégia de SEO duradoura, pois ajuda a atrair tráfego orgânico ao longo do tempo e a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.

Como produzir conteúdo evergreen?

Siga o passo a passo abaixo para produzir criações relevantes e de sucesso:

1 – Escolha temas atemporais

Selecione assuntos que sejam relevantes para o seu público-alvo e que não se limitem a tendências passageiras. Pense em temas como:

• Tutoriais: crie tutoriais que ensinem técnicas e habilidades valiosas que permaneçam úteis independentemente das mudanças no mercado. Por exemplo, um material  sobre técnicas de escrita ou gestão financeira.

• Guias definitivos: produza guias abrangentes e detalhados sobre temas específicos do seu nicho, que sirvam como referência duradoura para seu público. Por exemplo, um guia definitivo sobre estratégias de marketing digital para pequenas empresas.

• Estudos de caso: Compartilhe exemplos práticos de como seus produtos ou serviços resolvem problemas reais para seus clientes. Por exemplo, um estudo de caso detalhando como uma empresa de consultoria ajudou um cliente a aumentar suas vendas.

• Listas e rankings: organize informações relevantes em listas fáceis de ler e consultar e que ofereçam valor contínuo. Por exemplo, uma lista dos melhores livros sobre empreendedorismo para iniciantes.

• Infográficos: apresente dados e informações complexas de forma visualmente atraente e fácil de entender. Por exemplo, um infográfico que mostra estatísticas sobre o uso de redes sociais no mundo.

2 – Invista em qualidade

Priorize a qualidade do conteúdo para assim demonstrar compromisso com sua audiência e construir credibilidade. Para isso, pesquise informações relevantes e atualizadas, de fontes confiáveis. 

Busque originalidade em suas abordagens, com insights únicos e perspectivas inovadoras sobre o tema, para se destacar da concorrência. Evite simplesmente reproduzir o que já foi dito e adicione valor com sua própria voz e experiência.

Quanto à linguagem, priorize a clareza e objetividade. Utilize uma linguagem acessível, evitando jargões desnecessários. Além disso, estruture o texto de forma lógica e coesa, de forma que facilite a compreensão do leitor.

Por fim, revise cuidadosamente seu conteúdo antes de publicar. Corrija erros gramaticais, verifique a consistência das informações e garanta que a formatação esteja adequada. 

3 – Otimização para SEO

Além de produzir conteúdo de qualidade, é fundamental otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa (SEO). 

Isso significa identificar e incluir palavras-chave relevantes, criar títulos e meta descrições atraentes e utilizar técnicas adequadas de formatação de texto e estruturação de páginas. 

Ao fazer isso, você aumenta as chances de seu conteúdo ser encontrado e classificado mais alto nos resultados de pesquisa, garantindo maior visibilidade e alcance.

4 – Atualização periódica

Manter este material atualizado é fundamental para garantir sua relevância contínua. Por isso, faça revisões periódicas para verificar se as informações estão precisas e atualizadas. 

Além disso, esteja atento a novas tendências de marketing de conteúdo, dados ou desenvolvimentos que possam enriquecer ou modificar o conteúdo existente. 

Desta forma, você reforça a credibilidade junto ao público e aumenta (e muito) as chances de engajamento e conversão.

Dicas para aproveitar ao máximo o conteúdo evergreen

Depois de aprender o que é e como criar conteúdo evergreen, confira algumas dicas extras para potencializar ainda mais essas publicações:

1 – Promova nas redes sociais

Divulgue esses temas nas redes sociais para aumentar o alcance e a visibilidade. Por exemplo, compartilhe um artigo atemporal do seu blog no Facebook, Twitter e LinkedIn, direcionando tráfego qualificado para seu site.

2 – Crie um e-mail marketing

Utilize o e-mail marketing para enviar seu conteúdo para seus leads e clientes e, assim, também nutrir o relacionamento e aumentar a conversão em vendas. 

Por exemplo, envie um boletim informativo mensal com links para seus melhores artigos, incentivando os assinantes a visitarem seu site e consumirem seu conteúdo.

3 – Republique em diferentes formatos

Adapte este material para diferentes formatos, como e-books, podcasts ou vídeos, para alcançar diferentes segmentos de público e maximizar sua relevância. 

Por exemplo, transforme um artigo do seu blog em um ebook para oferecer como recompensa para inscrições na sua lista de e-mails.

4 – Analise e meça resultados

Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics, para acompanhar o desempenho do seu destas publicações.

Analise métricas como tráfego, tempo de permanência na página e taxas de conversão para entender o impacto do seu conteúdo e fazer ajustes conforme necessário. 

Por exemplo, se um artigo evergreen estiver gerando um alto volume de tráfego orgânico, você pode considerar promovê-lo ainda mais nas redes sociais para aumentar sua visibilidade.

Importante: além das dicas acima, é muito importante que você tenha em mente que essa é uma estratégia de longo prazo que exige dedicação e consistência. 

Ao criar conteúdo de alta qualidade e investir em sua promoção, você estará construindo uma base sólida para o sucesso do seu negócio, atraindo e convertendo leads de forma consistente por muitos anos.

Exemplos de conteúdo evergreen para diferentes canais de marketing

Desde o YouTube até o e-mail marketing, diferentes canais oferecem oportunidades únicas para desenvolver conteúdo atemporal que continue fornecendo valor e gerando resultados significativos.

Por isso, preparamos alguns exemplos por tipo de canal de marketing para te inspirar. Observe que todos eles têm um ponto em comum: a relevância e a atemporalidade. Confira:

1 – YouTube

• Tutoriais práticos sobre habilidades ou técnicas relevantes para o seu nicho;
• Análises detalhadas de produtos ou serviços que permanecem relevantes ao longo do tempo;
• Vídeos de perguntas frequentes (FAQ) que abordam dúvidas comuns do público-alvo.

Quer gravar conteúdos em casa, mas de qualidade? Dá uma olhada no nosso ebook gratuito de como montar um homestudio para gravação em casa.

2 – Redes Sociais

• Infográficos informativos sobre tópicos relevantes para o seu setor;
• Citações inspiradoras ou mensagens motivacionais relacionadas à sua marca ou nicho;
• Série de postagens de dicas rápidas e práticas que podem ser compartilhadas repetidamente.

3 – Blog

• Guias abrangentes e detalhados sobre assuntos fundamentais do seu nicho;
• Estudos de caso que demonstram como seus produtos ou serviços podem resolver problemas reais;
• Série de “melhores práticas” ou “passo a passo” que oferecem orientação prática para o seu público.

4 – Mecanismos de busca

• Artigos otimizados para SEO sobre termos de busca perenes no seu setor;
• Páginas de perguntas frequentes (FAQ) que abordam consultas de pesquisa comuns do seu público;
• Posts de blog com listas de recursos úteis e ferramentas relacionadas ao seu nicho.

5 – E-mail marketing:

• Newsletters mensais que destacam temas populares do seu site ou blog;
• Série de e-mails automatizados que oferecem dicas e truques valiosos ao longo do tempo;
• E-books ou guias digitais que fornecem informações valiosas e permanentes para os assinantes da sua lista de e-mails.

Exemplos de assuntos conteúdos evergreen para te inspirar

Depois de conhecer as possibilidades desta estratégia por canal de marketing, que tal conhecer alguns assuntos interessantes para te inspirar e finalmente colocar em prática essa estratégia?

• Um tutorial sobre como escrever um currículo impecável;
• Um guia definitivo para escolher a universidade ideal;
• Um estudo de caso sobre como uma empresa dobrou suas vendas em 6 meses;
• Uma lista dos 10 melhores restaurantes da sua cidade;
• Um infográfico sobre as últimas tendências em marketing digital;
• Um tutorial sobre técnicas de maquiagem para iniciantes;
• Um guia completo para planejar uma viagem internacional;
• Um estudo de caso sobre como uma startup alcançou sucesso com marketing de conteúdo;
• Uma lista dos melhores livros de ficção para ler no verão;
• Um infográfico sobre dicas de produtividade para profissionais autônomos.

Pronto, agora basta adaptar os temas acima para a realidade do seu negócio e brilhar!

Agora que você já sabe o que é e como criar conteúdo evergreen, explore também nossos posts sobre inbound marketing e conversão de leads para aprender como transformar seu conteúdo em resultados concretos.

Também fique ligado nos posts que a EAD Plataforma publica aqui no blog para estar por dentro de mais assuntos interessantes sobre o mundo do marketing digital. Até mais!