O que é SEO on page e off page? Guia para crescer na internet!

Saber como divulgar sua marca na internet é essencial para criadores de conteúdos digitais ampliarem seu público. Por isso, neste artigo, você entende o que é SEO on page e off page e como utilizar essas abordagens de marketing digital a seu favor.

Os recursos compõem uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization), um conjunto de técnicas de otimização de conteúdo para ranqueá-los entre as primeiras posições de pesquisa do Google.

Tais abordagens são fundamentais, pois motores de busca como o Google são cobiçadas vitrines para a exposição de marcas na internet.

Para se ter uma ideia, pesquisas espontâneas no Google geram 57,8% de todo o tráfego na rede mundial de computadores, de acordo com o Spark Toro.

Além disso, apenas 0,63% dos usuários clicam em algum link da segunda página de resultados.

E você sabia também que o Top 1 da primeira página de busca tem 10 vezes mais chance de receber um clique do que o conteúdo na posição 10? Esses dados são da Backlinko.

Portanto, caso ainda não saiba nada sobre o assunto, é hora de entender o que é SEO on page e off page e como implementar as técnicas nos conteúdos digitais da sua marca!

Confira o artigo até o fim para para alavancar o número de visitas e vendas orgânicas do seu site!

O que é SEO on page?

O SEO on page reúne todos os processos de otimização internos de uma página de site para que o algoritmo do Google ranqueie o conteúdo entre os primeiros resultados de pesquisa.

Em resumo, considera tudo o que se relaciona à parte visual do blog, como qualidade do conteúdo, uso de tags ou introdução de palavras-chave.

A seguir, falamos sobre alguns elementos específicos para que você entenda melhor o que é SEO on page na prática!

Palavra-chave

O uso e a repetição estratégica de palavras-chave no decorrer do texto são fundamentais para um bom ranqueamento SEO.

Afinal, a palavra-chave é o elo que conecta o conteúdo com o leitor por meio dos motores de busca.

Nesse sentido, faça uma pesquisa dos termos que o público-alvo mais pesquisa para levá-lo ao seu conteúdo via tráfego orgânico pelo Google.

Confira abaixo as melhores ferramentas para pesquisa de palavra-chave:

Meta tags

Meta tags são elementos de um código HTML localizado na tag <head> do documento do site. Dentre essas tags, o meta título e a meta descrição são os dois trechos mais importantes para o algoritmo do Google.

Os elementos se destacam na lista de resultados de pesquisa, uma vez que consistem no título da página e na descrição do conteúdo digital para o usuário que navega na plataforma de busca.

Por isso, além de conter a palavra-chave, meta título e meta descrição respondem a limites de tamanho. Sendo assim, desenvolva-os de forma concisa, objetiva e convidativa para chamar a atenção do usuário.

Escaneabilidade

É impossível aprender o que é SEO on page sem falarmos de escaneabilidade. Essa técnica de otimização de texto facilita a leitura do conteúdo e o torna mais convidativo ao usuário.

Diversos aspectos influenciam a agradabilidade da experiência do leitor e a objetividade da transmissão da informação, como:

divisão do conteúdo em subtítulos ou tópicos para uma navegação mais simples e intuitiva por diferentes partes do texto;
harmonia entre conteúdo escrito e elementos gráficos que enriqueçam a experiência;
ausência de parágrafos longos e de informação mal distribuída para não cansar a leitura;
uso de listas em bullet points, negritos e itálicos para destacar o texto.

O que é SEO off page?

SEO off page corresponde a todos os processos de otimização fora das páginas internas de um site.

A técnica consiste em um conjunto de ações para aumentar a credibilidade e a autoridade de seus conteúdos por meio de parcerias com outros sites.

Nesse caso, a estratégia mais famosa é o linkbuilding. Saiba mais e entenda melhor o que é SEO off page.

Técnicas de linkbuilding

Linkbuilding é uma estratégia de otimização de conteúdo off page cujo objetivo é gerar links em páginas de terceiros para conteúdos do seu próprio site.

Esses backlinks (links de retorno) em domínios parceiros geram tráfego direto para suas páginas e também sinalizam ao robô do Google que seu conteúdo é relevante. Afinal, webpages externas utilizam-no como referência de informações.

Os benefícios de uma estratégia bem feita de linkbuilding são os seguintes:

geração de tráfego orgânico, uma vez que usuários chegam às suas páginas pelo backlink;
quanto maior o número de backlinks, melhor é o ranqueamento da página nos motores de busca;
crescimento da visibilidade e da relevância da marca.

E como colocar técnicas de linkbuilding em prática? O primeiro e mais importante passo é criar conteúdo rico e de qualidade para chamar a atenção e solucionar as demandas do público-alvo.

Somente conteúdos bons de verdade geram uma base de backlinks sólida e espontânea por meio de referências em outros sites.

Além disso, a construção de relacionamento deve se basear na afinidade estratégica entre as duas marcas.

Uma parceria de guest posts em blog, por exemplo, em que uma marca escreve como convidada no espaço da outra, também é uma das diversas técnicas de linkbuilding que merece atenção.

On page vs. Off page SEO: diferenças na otimização de conteúdo

O que é SEO on page? Conjunto de técnicas de otimização para aperfeiçoar internamente as páginas de um site para os motores de busca.
O que é SEO off page? Estratégia de expansão da autoridade da marca, principalmente por técnicas de linkbuilding, para ganhar pontos de ranqueamento no Google.

Em resumo, a diferença entre on page vs. off page SEO está no local de otimização do conteúdo. No primeiro caso, é na própria página do site; no segundo, acontece a partir de conteúdos externos.

Gostou do artigo e entendeu o que é SEO on page e off page? Aprenda mais sobre esse tema para enriquecer ainda mais o seu projeto digital:

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