Formulário para landing page: saiba o que colocar e veja alguns exemplos!

No competitivo mundo do marketing digital, as empresas estão constantemente buscando maneiras de se destacar e atrair mais clientes. Uma estratégia crucial para alcançar esses objetivos é o uso eficiente do formulário de landing page.

Mas o que é um formulário de landing page e por que ele é tão importante? Como você pode maximizar sua eficácia e o que você deve incluir nele para garantir os melhores resultados? Além disso, que exemplos de sucesso podemos considerar para nos inspirar?

Neste artigo, vamos explorar a importância dos formulários de landing page, as melhores práticas para criar um, e compartilhar alguns exemplos para inspirar sua próxima campanha.

Portanto, se você deseja converter visitantes em leads ou clientes de maneira mais eficiente, continue lendo. Este guia é para você!

O que é um formulário de landing page?

Um formulário de landing page é uma ferramenta usada em marketing digital para gerar e captar leads. Basicamente, é uma página da web especialmente projetada para capturar informações do visitante por meio de um formulário.

Essas páginas são comumente usadas em campanhas publicitárias e de marketing, onde os visitantes são direcionados após clicar em um anúncio online, link de email marketing ou link de mídia social.

O seu objetivo principal é converter visitantes em leads, oferecendo algo de valor em troca de suas informações de contato. O “algo de valor” pode ser um ebook, um webinar, um teste gratuito de um produto, um cupom de desconto, entre outros.

A ideia é fornecer um incentivo suficiente para que o visitante esteja disposto a compartilhar suas informações de contato.

O formulário em si é a parte da landing page onde os visitantes inserem suas informações. Normalmente, esses formulários solicitam informações como nome, endereço de e-mail e, possivelmente, informações demográficas ou profissionais, dependendo do objetivo.

A profundidade e a complexidade das informações solicitadas podem variar, mas o princípio fundamental é que o formulário deve ser projetado para ser o mais simples e direto possível, incentivando assim a conclusão pelo visitante.

Por que você deve caprichar em um formulário?

Os formulários de landing page são a ponte entre o visitante e a sua oferta. São eles que coletam as informações essenciais que permitem que as empresas se envolvam mais profundamente com os visitantes, convertendo-os em leads qualificados.

Portanto, é crucial dar a devida atenção ao design e à estrutura do seu formulário de landing page. Inclusive, existem várias razões pelas quais você deve caprichar, como:

Maximizar a conversão

Um formulário bem projetado pode aumentar significativamente a taxa de conversão da sua landing page. A escolha das perguntas certas, o design visual atraente e a facilidade de uso podem incentivar os visitantes a completar o formulário.

Qualificar leads

Formulários não servem apenas para coletar informações de contato. Eles também podem ser usados para qualificar leads, pedindo aos visitantes informações que ajudem a determinar se eles são realmente ideais para o seu produto ou serviço.

Segmentação

Por meio de perguntas cuidadosamente selecionadas, os formulários podem ajudar a segmentar os leads para futuras campanhas de marketing.

Por exemplo, perguntar sobre o setor de trabalho do visitante pode ajudar a direcionar conteúdo específico do setor no futuro.

Testar e otimizar

Por fim, eles também podem ser usados para testar diferentes estratégias e otimizar futuras campanhas. Nesse sentido, você pode testar várias chamadas para ação (CTAs) para ver qual gera mais preenchimentos de formulário.

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O que colocar em um formulário de landing page?

Ao criar um formulário, você deve considerar cuidadosamente quais informações são mais importantes para o seu negócio e que tipo de dados o visitante estará disposto a fornecer.

O objetivo é equilibrar a obtenção de informações suficientes sem sobrecarregar ou desencorajar o visitante. Aqui estão algumas sugestões do que colocar em um formulário de landing page:

• informações de contato básicas: geralmente, isso inclui o nome e o endereço de e-mail do visitante. Essas são informações fundamentais para o contato inicial e o acompanhamento;
• dados demográficos: dependendo do seu negócio e da sua oferta, pode ser útil coletar informações demográficas, como idade, gênero ou localização. Lembre-se, entretanto, de que pedir muitas informações demográficas pode desencorajar alguns usuários a preencher o formulário;
• informações profissionais: se você está vendendo para outras empresas (B2B), pode ser útil coletar informações profissionais, como cargo, setor ou tamanho da organização;
• preferências e interesses: perguntas sobre os interesses e preferências dos visitantes podem ajudar você a personalizar suas futuras comunicações e a segmentar melhor sua oferta;
• opt-in de comunicação: é sempre uma boa prática incluir uma caixa de seleção de opt-in para permitir que os visitantes concordem em receber futuras comunicações.

Lembre-se de que a quantidade de campos em seu formulário não pode ser muito extensa. Teste e ajuste-o conforme necessário para encontrar o equilíbrio entre quantidade e qualidade de informações coletadas.

5 exemplos fictícios de landing page para se inspirar

Como você pode ver, um formulário de landing page deve ter o foco em conversão. E dessa forma, o próprio texto que leva a ele também deve ser enxuto e focado em despertar no cliente a necessidade de fazer a ação. Abaixo vamos dar 5 exemplos para você se inspirar.

1. Ebook “Os Segredos do Marketing Digital”

Imagine uma landing page com um design limpo e atraente que exibe a capa do eBook “Os Segredos do Marketing Digital”.

O título imediatamente desperta a curiosidade do visitante. Abaixo dele, há uma frase cativante: “Descubra as estratégias que os profissionais de marketing de sucesso não querem que você saiba”.

Este é um gatilho mental que aproveita o princípio da exclusividade. O formulário é simples, pedindo apenas o nome e o e-mail. O CTA diz: “Baixe agora e comece a revolucionar sua estratégia de marketing”.

2. Curso Online “MasterChef em 30 Dias”

Esta landing page apresenta uma imagem de pratos deliciosos e o título do curso online “MasterChef em 30 Dias”.

O subtítulo pode trazer a promessa: “Transforme suas habilidades culinárias em apenas um mês”. Isso cria um senso de urgência, outro gatilho mental eficaz.

O CTA “Inicie sua jornada culinária hoje” é acompanhado por um formulário que pede apenas informações como nome e e-mail. E também ativa o gatilho da urgência.

3. Infoproduto “Fitness em Casa: O Guia Completo”

Neste exemplo, você pode usar imagens inspiradoras de pessoas se exercitando em casa. O título “Fitness em Casa: O Guia Completo” promete uma solução completa para o problema do visitante.

Um depoimento destacado de um cliente satisfeito aumenta a credibilidade do produto, ativando o gatilho mental da prova social. O formulário solicita apenas o e-mail, e o CTA “Comece sua transformação agora ou será tarde demais” cria um senso de urgência.

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4. Ebook “Investindo em Criptomoedas: Guia do Iniciante”

Este exemplo apresenta uma imagem do eBook e um título claro que mostra que ele é voltado para iniciantes. Uma breve descrição promete ao visitante “Tudo o que você precisa saber para começar a investir em criptomoedas hoje”.

Isso utiliza o gatilho mental da antecipação. O formulário solicita apenas o nome e o e-mail, e o CTA “Baixe agora e comece a investir” incentiva a ação imediata.

5. Curso Online “Aprenda Programação em 90 Dias”

Por fim, essa landing page usa imagens atraentes de pessoas trabalhando em computadores. O título “Aprenda Programação em 90 Dias” imediatamente desperta o interesse do visitante. 

Uma lista de benefícios pode ser usada para mostrar o que o lead aprenderá, e depoimentos de ex-alunos aumentam a confiança no curso. O CTA “Comece a programar hoje” é acompanhado por um formulário simples que pede apenas informações básicas.

Como você pode ver, a landing page não precisa conter muitas informações, mas é crucial que o texto seja chamativo, o design inovador e o formulário curto e leve.

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