Mobile First: o que é e qual sua importância no marketing digital

Se, até pouco tempo atrás, abríamos o computador para fazer pesquisas ou comprar em uma loja virtual, hoje, o que mais fazemos é usar nossos celulares para encontrar todas as soluções que precisamos. Por conta disso, o conceito de mobile first se populariza cada vez mais entre profissionais de marketing e tecnologia.

De acordo com o Data Reportal 2024, pesquisar produtos e marcas é uma das principais razões pelas quais os brasileiros se conectam à internet. Em média, são 9 horas e 13 minutos por dia on-line, com 57,6% desse tempo dedicado aos smartphones e tablets.

Dessa forma, desenvolver sites, sistemas e plataformas pensados primeiro para telas menores tornou-se prioridade para atingir as expectativas dos usuários e manter uma boa performance em termos de indexação.

Se você quer entender o que é esse conceito de desenvolvimento, está no lugar certo! Neste post, você aprende:

o que é mobile first;
qual a importância do mobile first no marketing digital;
exemplos de aplicação de mobile first;
vantagens do mobile first design.

Aproveite a leitura!

O que é mobile first?

Mobile first, ou “móvel primeiro”, é uma abordagem que prioriza o desenvolvimento de projetos web para dispositivos móveis antes de adaptá-los para desktop. Essa estratégia inverte a lógica tradicional e garante a otimização da experiência em telas menores desde o início.

Além de melhorar a usabilidade em smartphones e tablets, o mobile first faz com que os desenvolvedores foquem apenas nos elementos essenciais do site. Essa estratégia evita o uso de imagens, vídeos ou outros ícones gráficos que, às vezes, deixam a página lenta e atrapalham a experiência do usuário.

Portanto, um site mobile first resulta em interfaces mais limpas e eficientes e garante que todos os componentes sejam visíveis e funcionais. Além disso, priorizam-se elementos de toque, como botões grandes e áreas de clique espaçadas para facilitar a interação em telas menores.

Confira também as 5 ferramentas para criar um site gratuito:

Qual a importância do mobile first no marketing digital?

Um dos principais pontos do mobile first no marketing digital é simplificar o acesso das pessoas ao seu produto. Quando a experiência do usuário é de alta qualidade, a probabilidade de conversão aumenta, pois os clientes usam suas soluções sem obstáculos.

No mundo da internet, cenário altamente competitivo, os consumidores têm mais opções em vários mercados. Se a experiência do usuário com a sua interface for negativa, ele, provavelmente, procurará alternativas melhores e, consequentemente, não retornará.

Por isso, alinhar-se com as expectativas do seu público é muito importante. Além disso, adotar um site mobile first é reconhecer que o cenário tecnológico mudou muito nos últimos anos, e priorizar essa forma de desenvolvimento é essencial para manter potenciais clientes interessados.

Exemplos da aplicação de mobile first em sites bem estruturados

O conceito de mobile first tornou-se tão integrado e reconhecido no setor de TI, que grandes corporações, como Youtube, Airbnb e Facebook, fizeram mudanças e seguiram o desenvolvimento web direcionado para smartphones e tablets.

Confira alguns exemplos da aplicação de mobile first.

1. YouTube

O Youtube é um ótimo exemplo de empresa que adota o mobile first. Em 2017, a plataforma passou por uma reforma completa que incluiu a atualização de ícones, cores e layout. Tudo projetado com a abordagem voltada para dispositivos móveis.

Dentre as principais mudanças, a plataforma deixou o cabeçalho branco, e o conteúdo assumiu a liderança. As guias de navegação aparecem na parte inferior do aplicativo, mais próximas dos seus polegares. Além disso, adicionaram novas guias, como biblioteca e conta.

Confira o vídeo com as principais mudanças:

2. Airbnb

Outro exemplo do conceito de site mobile first é o Airbnb, que, em 2022, redesenhou o aplicativo e melhorou a experiência do usuário em dispositivos móveis. De acordo com a própria plataforma, essa foi a maior mudança em uma década.

As atualizações incluíram imagens maiores nas buscas para proporcionar uma navegação mais intuitiva e visualmente agradável para os usuários.

Fonte: Imagem: Reprodução/Airbnb

Além disso, o site para dispositivos móveis conta com uma nova maneira de pesquisar, o que facilita a descoberta de milhões de casas. O principal objetivo foi atrair mais usuários sem a necessidade de baixar o aplicativo.

3. Evernote

A Evernote adotou uma estratégia mobile first ao redesenhar seu aplicativo e melhorar a usabilidade em dispositivos móveis.

Dentre as mudanças, destaca-se a simplificação da página inicial para aumentar sua utilidade, o reposicionamento de alguns botões mais próximos do polegar — o que facilita a navegação — e ilustrações aos ícones principais.

Veja o vídeo com as mudanças feitas pela Evernote:

Vantagens do mobile first design

Adequar-se ao conceito de site mobile first oferece inúmeras vantagens para as empresas se manterem inovadoras no mercado. Em primeiro lugar, essa proposta de design melhora a experiência do usuário, pois os sites e aplicativos tornam a navegação mais intuitiva e rápida.

Além disso, adotar essa estratégia aumenta a visibilidade nos motores de busca, já que o Google prioriza sites mobile friendly em seus rankings.

Confira as principais vantagens do mobile first.

1. Crescimento do uso de dispositivos móveis

O número de pessoas que acessam a internet por meio de smartphones superou os acessos via desktop no mundo, conforme indica a plataforma Stat Counter.

Ou seja, para muitas empresas, a primeira interação de um cliente com o site é por meio de dispositivos móveis. Se essa interação não for satisfatória, as chances do cliente não retornar são grandes.

2. Mudanças no ranqueamento do Google

Em 2018, o Google incluiu nos seus fatores de ranqueamento a indexação mobile first, e a versão móvel se tornou fundamental para um site performar bem.

Nesse sentido, se você não otimizar seu site, as chances de aparecer nos primeiros resultados de busca diminuem.

3. Experiência do usuário (UX)

Uma boa experiência para o usuário prioriza tempos de carregamento mais rápidos, navegação fácil e intuitiva e conteúdo acessível.

Além disso, garante maior satisfação do público-alvo e, consequentemente, melhores taxas de retenção e conversão.

4. Agilidade no carregamento de páginas

Outra vantagem do mobile first é a agilidade no carregamento das páginas. Enquanto, em desktops, a banda larga permite uma navegação mais tranquila, nos smartphones, ter uma boa velocidade é fundamental.

Por isso, ao desenvolver uma versão web para telas menores, é importante simplificar o conteúdo, focar no que realmente importa e garantir que os sites carreguem mais rápido.

Deve-se otimizar elementos multimídia, como imagens e vídeos, para manter o desempenho nos dispositivos móveis.

5. Vantagem competitiva e inovação

Tem algo mais desanimador do que entrar em um site antigo e não projetado para mobile? Para empresas continuarem competitivas no mercado, investir em tecnologia de ponta para otimizar seus sites mostra comprometimento com a evolução digital.

Principalmente para o público-alvo, adotar uma abordagem mobile first projeta uma imagem de marca moderna e inovadora. Assim, é possível ganhar a confiança e a preferência dos consumidores.

Agora que você já sabe o que é mobile first, sua importância e como essa estratégia beneficia sua empresa, não pare por aqui!

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