Guia completo de tráfego orgânico: saiba tudo sobre a estratégia

Se você tem um site, blog ou negócio on-line, quer atrair cada vez mais visitantes para a sua página, não é? Investir em tráfego orgânico pode ser a solução para se destacar da concorrência.

É como receber visitantes de forma natural, sem ter que desembolsar dinheiro da mesma forma que se faz com anúncios.

Segundo o relatório de 2024 da FirstPageSage, cerca de 1.2 a 2.1% das pessoas clicam nos anúncios pagos em uma pesquisa no Google. Em contrapartida, o primeiro resultado orgânico da lista recebe 39.8% dos cliques.

Interessante, não é?

Se você quer entender melhor o que é a abordagem e como impulsiona o seu negócio, está no lugar certo! Neste guia completo, você descobre:

• o que é (e como funciona) o tráfego orgânico;
• exemplos de tráfego orgânico;
• vantagens e desvantagens;
• diferenças entre tráfego orgânico e pago;
• como fazer, gerar e aumentar o tráfego orgânico da sua página;
• dicas de ferramentas e estratégias.

Vamos lá?

O que é e como funciona o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico representa as visitas que sua página recebe de forma espontânea, sem a necessidade de investimentos em publicidade paga. Esse acesso ocorre por meio dos resultados de mecanismos de busca, como o Google, ou de compartilhamentos em redes sociais e links em outros sites.

Ou seja, o fluxo de visitas acontece de diversas maneiras sem precisar pagar por anúncios.

Entenda melhor a partir dos seguintes exemplos de tráfego orgânico:

• resultados de pesquisa orgânica: quando uma pessoa faz uma pesquisa na internet e clica em um link não pago para acessar o seu conteúdo;
• compartilhamento nas redes sociais: usuários em plataformas como Facebook, Instagram ou LinkedIn compartlham a sua página e alguém clica nesses links para seu site;
• links em outros sites: quando o site de outra pessoa ou empresa inclui, em seus próprios posts ou páginas, links que levam ao seu conteúdo e as pessoas clicam;
• referências em comunidades: se há menções e recomendações ao seu site em fóruns, comentários em blogs e outras comunidades, gerando visitas;
• tráfego direto: ocorre quando os usuários digitam o endereço da sua página direto na barra do navegador.

Em suma, o tráfego orgânico é uma forma valiosa de atrair visitantes para o seu conteúdo de maneira autêntica, alcançada por meio de ferramentas e estratégias especiais, além da criação de um conteúdo de qualidade.

Trata-se de um dos princípios do Inbound Marketing, tática que pode contribuir significativamente para o crescimento e sucesso do seu negócio on-line.

Ficou tranquilo de entender?

Para não haver dúvidas, veja a diferença entre tráfego orgânico e pago a seguir.

Tráfego orgânico e pago: qual a diferença?

A principal diferença entre tráfego orgânico e pago está na forma como os visitantes se direcionam para o seu site e no custo envolvido. Enquanto o tráfego orgânico é resultado de esforços de otimização e criação de conteúdo, o tráfego pago depende de investimentos em publicidade para atrair visitantes. Ambos têm suas vantagens e desvantagens.

Vantagens do tráfego orgânico

O cenário digital é muito competitivo e a busca por boas estratégias para atrair visitantes é essencial para o sucesso de empreendedores, produtores de conteúdo, infoprodutores, afiliados e muito mais.

Para acompanhar o ritmo acelerado do mercado, o tráfego orgânico é uma alternativa interessante e repleta de vantagens. Confira algumas!

Economia

Já que não requer um investimento direto em publicidade paga, você atrai visitantes para o seu site de forma gratuita. Isso é especialmente benéfico para empreendedores e pequenas empresas com orçamentos limitados.

Em comparação ao tráfego pago, o custo-benefício costuma ser bem maior e a finalidade é a mesma: atrair interessados e clientes em potencial.

Visibilidade duradoura

Os resultados do tráfego orgânico tendem a ser mais permanentes, percebidos após dias, meses ou até anos, desde que você o mantenha atualizado com as estratégias de tráfego orgânico.

Com o tráfego pago, ocorre o contrário: a visibilidade dos anúncios diminui quando há a interrupção do investimento. Então, assim que você deixar de pagar, sua página para de aparecer em destaque nas pesquisas.

Aumento da credibilidade

Os visitantes que chegam ao seu site de maneira orgânica tendem a ter mais confiança na sua marca, pois veem seu conteúdo como uma fonte confiável de informações. Isso pode levar a taxas mais altas de conversão e fidelização de clientes.

Público qualificado

Visitantes atraídos organicamente são genuinamente interessados no que você oferece, seja um produto ou um conteúdo. Isso é ótimo, pois significa que as chances de conversão em leads é bem mais alta.

Além disso, esse tipo de público é mais engajado e explora o site por mais tempo, além de interagir com o seu conteúdo.

Criação de um relacionamento com seu público

Além de atrair pessoas realmente interessadas no seu conteúdo, quando você se destaca entre os outros, o seu público pode sempre voltar quando precisar sanar alguma dúvida.

Eles reconhecem quando um conteúdo os ajudou e confiam nos novos materiais que você for publicar, o que leva à fidelização e ao aumento das chances de compartilharem com outros amigos.

Leia também: SEO para YouTube: o melhor caminho para colocar seus vídeos no topo!

Desvantagens do tráfego orgânico

As desvantagens do tráfego orgânico são, na verdade, desafios a superar. 

Vamos conhecê-los:

• tempo e esforço: construir tráfego orgânico requer tempo e esforço. É importante dedicar recursos para otimizar seu site para os buscadores, criar conteúdo de qualidade e promovê-lo em diferentes plataformas;
• resultados mais lentos: muitas vezes, pode levar meses para que seu site alcance uma posição significativa nos resultados de pesquisa;
• manutenção: o tráfego orgânico está sujeito às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, que afetam a visibilidade do seu site e exigem ajustes nas estratégias;
• concorrência: pode ser difícil se destacar entre os concorrentes e alcançar uma posição de destaque nos resultados de pesquisa.

Apesar disso, é possível superar esses desafios com a implementação de estratégias e o uso de ferramentas adequadas.

Então, agora você pode se perguntar “como eu vou gerar esse tráfego?”

Continue lendo para conhecer algumas dicas!

Tráfego orgânico: como fazer, gerar e aumentar?

O tráfego orgânico não gera resultados da noite para o dia. Trata-se de um trabalho contínuo que exige dedicação, observação, pesquisa e planejamento. Porém, o resultado desse esforço é a conquista de um público fiel, uma marca forte e um crescimento sustentável no mundo digital.

Considere adotar as seguintes estratégias de tráfego orgânico para conseguir gerar e aumentar suas visitas espontâneas!

1. Marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é uma abordagem importantíssima para as marcas. Inclusive, 82% dos profissionais usam ativamente o marketing de conteúdo, segundo um relatório da Hubspot de 2024.

O objetivo principal da estratégia é criar materiais de alta qualidade para resolver as necessidades do público-alvo.

Por exemplo, um professor que tem um site e dá aula preparatória para vestibular pode criar guias detalhados com dicas de estudos e como focar, listas de livros recomendados e um passo a passo de como se preparar para uma prova.

Esses conteúdos específicos não apenas fornecem valor aos estudantes e vestibulandos, como também apresentam o professor como uma autoridade no assunto, atraindo potenciais clientes interessados em seu trabalho.

Para fazer um marketing de conteúdo de sucesso, conheça bem a sua persona e escolha um formato que seja coerente com ela, como vídeos, posts, blogs, landing pages com e-books ou outros materiais informativos.

2. SEO

Search Engine Optimization (SEO) é uma prática fundamental para melhorar o tráfego orgânico, assim como o marketing de conteúdo. Trata-se de um processo cujo objetivo é otimizar um site e melhorar a sua visibilidade nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca.

Sua principal função é aumentar o ranking nos resultados de pesquisa, fazendo com que seja mais acessível e tenha mais chance de receber clique.

A prática envolve a aplicação de diversas técnicas SEO, como:

• qualidade e quantidade de backlinks;
• criação de conteúdo informativo e útil;
• palavras-chave de relevância;
• URLs amigáveis;
• link building (links de outros sites relevantes que apontem para o seu site).

Então, como funciona o posicionamento no Google exatamente? 

Os algoritmos do mecanismo de busca verificam o conteúdo para decidir seu posicionamento na página.

Para ficar mais didático, imagine esses algoritmos como se fossem juízes. Eles checam diversos fatores para determinar se o seu site é relevante para as pesquisas dos usuários.

Leia também: 6 passos para um SEO para landing pages infalível

Além das técnicas SEO citadas, outras coisas são levadas em consideração. 

Veja no próximo item!

3. Experiência de página

A experiência do usuário é muito importante para os buscadores. Isso significa que a navegação pelo site deve ser intuitiva, com um design que funcione em todos dispositivos e com uma velocidade de carregamento rápida. Basicamente tudo o que se espera de um bom site.

Sendo assim, é essencial ter um website funcional, com um bom marketing de conteúdo e técnicas SEO. Esse é o combo-chave do tráfego orgânico!

4. Otimizar conteúdos

O seu site já tem conteúdos? Você pode aproveitá-los e otimizar cada um para os mecanismos de busca. Afinal, ao longo do tempo, as coisas mudam e demandam aprimoramento.

Reflita sobre o uso de SEO, como as palavras-chave escolhidas e as metadescrições. Também reveja o conteúdo e atualize-o com novos dados, garantindo que o site não perca credibilidade devido às informações desatualizadas.

Seu conteúdo precisa se manter útil e de alta qualidade para reter a atenção dos visitantes.

5. Formatos multimídia

Experimentar diferentes tipos de mídia fortalece o tráfego orgânico. Essa estratégia de growth hacking envolve criar conteúdo relevante em seu blog, nas redes sociais, podcasts, YouTube, TikTok, ou até mesmo em formato de infográfico. 

Isso não apenas ajuda a construir autoridade em sua área de atuação, mas também aumenta a visibilidade da sua marca nos mecanismos de busca.

6. Email marketing

O email marketing também pode ser usado para gerar tráfego orgânico. Ao enviar e-mails para seus leads com conteúdo envolvente e relevante, você não apenas mantém seu interesse na marca, mas também os incentiva a visitar o seu site.

Essa estratégia cria uma conexão mais forte com sua audiência e resulta em um aumento significativo no número de visitantes.

De acordo com uma pesquisa de 2023 da Hubspot, o email marketing é um dos canais mais eficazes para gerar conversões, com uma taxa de 2,8% para marcas B2C (Business-to-Costumer) e de 2,4% para B2B (Business-to-Business).

7. Redes sociais

As pessoas participam das redes sociais ativamente, e muitas marcas usam o espaço para se conectar com a audiência. 

Sendo assim, faça um perfil em um canal como o Instagram e use-o para promover seu conteúdo e atrair tráfego orgânico para o site.

Uma pesquisa de 2024, realizada pela Conversion, mostrou que 70% das empresas utilizam mídia social como estratégia.

É um ótimo local para compartilhar seus artigos, vídeos e outros materiais. Engaje-se com sua audiência, responda a comentários e incentive o compartilhamento do seu conteúdo.

Gostou das dicas?

Lembre-se de que alcançar sucesso no tráfego orgânico é uma jornada contínua, não um destino final. Uma estratégia eficaz geralmente combina elementos de tráfego orgânico e pago, onde um potencializa o outro.

Por isso, aproveite para ler o nosso artigo O que é tráfego pago? Tudo o que você precisa saber sobre o assunto e fique por dentro de todas as dicas para impulsionar o seu negócio.

Com persistência, dedicação e um bom planejamento, você chega ao topo dos resultados de busca e alcança suas metas!