Fim dos cookies: o que muda no segundo semestre de 2024?

O que você faz ao acessar um site e ver a informação sobre os cookies: aceita, rejeita ou configura as preferências de navegação? Muitos usuários recusam ou personalizam a autorização do uso de dados para manter a privacidade. Para essas pessoas, o fim dos cookies de terceiros está a um passo de acontecer.

Segundo o Google, o bloqueio do uso de cookies de rastreamento no Chrome deve ocorrer até dezembro de 2024 para oferecer uma melhor experiência de navegação e respeitar a privacidade. 

Porém, com a mudança, os anunciantes não poderão conectar arquivos a sites em que não possuem domínio, o que dificulta rastrear os usuários.

Logo, a reformulação dos cookies de terceiros divide opiniões entre usuários e anunciantes.

De um lado, o fim dos cookies traz privacidade para quem não quer compartilhar dados pessoais. Na outra ponta, estão as agências de publicidade e marketing que precisam buscar soluções para anúncios on-line. 

Afinal, a nova resolução muda a forma como os anúncios chegam ao consumidor, já que, hoje, os anunciantes usam cookies de terceiros.

Se você vende infoprodutos, é vital entender a mudança com o fim dos cookies de terceiros para respeitar a privacidade do público. 

Boa leitura!

O que são e para que servem os cookies de terceiros?

Os cookies de terceiros, ou third-party cookies, são arquivos de texto armazenados por outras empresas que não os donos do domínio. Estes cookies identificam quem acessou os sites das organizações ao clicar em anúncios divulgados em outras plataformas, além de guardar os dados do perfil e conhecer o comportamento dos usuários.

Para ficar mais claro, vamos a um exemplo. Quando uma marca anuncia em um site de notícias, os cookies dessa publicidade são de terceiros e não da plataforma que exibe.

A vantagem destes cookies é que permitem cobrir a experiência on-line do usuário, da consideração por um produto até a decisão de compra. 

De forma geral, os cookies guardam informações da visita dos leads e recuperam dados pessoais digitados anteriormente e os replicam em novos formulários. Assim, facilitam o próximo acesso e melhoram a experiência de navegação. 

Devido a capacidade dos cookies de armazenar dados sobre os hábitos dos internautas, as plataformas entregam anúncios segmentados para este público. 

No entanto, o Google questiona esse tipo de conduta, uma vez que o buscador entende que os third-party cookies violam a privacidade do público. Por isso, a empresa se preocupa em implementar sua nova política para acabar com os cookies de terceiros.

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Fim dos cookies no Google: conheça as mudanças!

Os cookies de terceiros estão com os dias contados. Desde 2021, o Google trabalha para desativar os pequenos arquivos de texto armazenados em computadores e dispositivos móveis durante os acessos a sites de empresas pelo Google Chrome. 

A decisão de o buscador bloquear, parcialmente, o uso de cookies de rastreamento de terceiros serve para proteger a privacidade on-line dos internautas e oferecer mais controle sobre suas experiências virtuais. 

Assim, os anunciantes que usam cookies de terceiros nas campanhas digitais não poderão mais conectar seus arquivos a websites em que não possuem domínio e ficam bloqueados para rastrear os usuários que navegam nas plataformas.

A remoção de cookies é uma iniciativa da Privacy Sandbox. Esse sistema tem a intenção de respeitar a privacidade dos dados dos usuários, aumentar a transparência e garantir mais controle no uso das informações. Porém, a ideia é manter a monetização e uma web livre para as pessoas e seus negócios.

O processo de desligar os cookies de terceiros tem previsão de início para o segundo semestre de 2024, de forma gradativa.

Vale ressaltar que a iniciativa do Google acontece em parceria com outros navegadores e editores. Além disso, existe uma preocupação em equilibrar privacidade e funcionalidade, já que o bloqueio completo afetaria a experiência atual de navegação e publicidade.

Com o fim dos cookies de terceiros, os browsers e as organizações têm a possibilidade de rastrear e coletar apenas os dados agrupados dos usuários, e não mais os individuais. 

Essa funcionalidade acontece pois, a partir do bloqueio dos cookies, o Google repassa as informações aos anunciantes anonimamente pela API de Topics, uma ferramenta que filtra usuários com base nos interesses de navegação.

É válido destacar que o buscador tem a intenção de avisar a cada usuário quando começar a nova experiência de navegação.

Fim dos cookies em 2024: qual o impacto para a publicidade? 

Como mostramos, não há dúvida de que o fim dos cookies em 2024 oferece mudanças positivas para a privacidade e transparência, além de mais segurança aos usuários. 

No entanto, a medida do Google de bloquear, de forma parcial, o uso de cookies de rastreamento de terceiros também se transformou em um desafio para as empresas que anunciam em sites e no mercado publicitário on-line.

Para entender melhor sobre o impacto do fim dos cookies para a publicidade digital, confira os principais desafios na prática:

• oferta de anúncios menos relevantes para o público, o que dificulta do trabalho de pequenas organizações que dependem desses arquivos;
• maior desafio para as empresas e agências de publicidade segmentarem os anúncios on-line;
• concorrência com grandes empresas que possuem seus próprios dados;
• mais dificuldade em obter resultados eficientes nas campanhas de marketing;
• aumento do custo de aquisição de clientes;
• necessidade de as marcas se adaptarem a um novo cenário, com foco na privacidade e experiência do cliente.

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First-party data: como esses cookies podem ajudar as marcas?

Com o fim dos cookies previsto para acontecer até o final de 2024, é importante que as empresas pensem em estratégias para coletar dados dos visitantes de seus sites.

O encerramento do rastreamento de cookies do Chrome tornou o trabalho das organizações mais desafiador para gerenciar os hábitos dos usuários. Agora, as plataformas têm que criar suas percepções sobre eles. Aqui, entra o first-party data.

Também chamado de cookies primários, o first-party data são os dados sobre interesses e comportamentos dos internautas nos sites, que as empresas colhem para uso particular, o que oferece mais confiança.

O recolhimento dos cookies acontece mediante ferramentas de monitoramento, formulários de pesquisa (como Google Forms, Google Analytics e Tag Manager), campanhas de marketing e sistemas de CRM.

As estratégias baseadas em first-party data permitem a compreensão do percurso do cliente com a análise de dados, sem os cookies de terceiros.

Assim, as empresas identificam por que os internautas não compram nas plataformas, analisam a eficiência das ações de marketing e medem as etapas da jornada que convertem leads em clientes.

Portanto, para entender o comportamento de compra do consumidor e o percurso percorrido no seu site, utilize os dados dos cookies primários.

Fim dos cookies: o que muda para usuários e anunciantes?

Como mostramos, os internautas querem que as empresas respeitem sua privacidade on-line. O Google entendeu essa necessidade e providenciou medidas para o fim dos cookies acontecer o mais rápido possível até o final do ano.

Vale ressaltar que, apesar de o navegador providenciar ações a favor dos usuários, não deixará os anunciantes na mão, mesmo com o impacto que gerou com a reformulação. Afinal, existem outras ferramentas que ajudam o rastreamento dos leads.

Após entender como o Google muda a maneira como os anúncios virtuais chegam até os consumidores, que tal conhecer outras possibilidades, além dos sites, para divulgar seus infoprodutos?

Então, confira, no nosso blog, o post: O guia completo da newsletter: saiba tudo aqui!