Os segredos do dark post: o que é, como funciona e exemplos

Você já ouviu falar em dark post? Esse é um termo que vem ganhando cada vez mais destaque no mundo do marketing digital, especialmente entre empreendedores digitais e criadores de conteúdo. 

Então, afinal, o que é um dark post? Como funciona? Quais são os seus benefícios?

Neste artigo, vamos te mostrar todos os segredos do dark post. Essa é uma estratégia que pode fazer a diferença na hora de divulgar o seu conteúdo e os seus produtos nas redes sociais. 

Neste artigo vamos mostrar:

• o que é um dark post;
• como  funciona;
• como fazer um dark post no Instagram e no Facebook;
• quais são as suas vantagens;
• exemplos de sucesso. 

Acompanhe!

O que é Dark Post?

Dark post é um tipo de publicação que não aparece na sua página ou perfil nas redes sociais, mas que pode ser veiculado como um anúncio para um público específico. Ou seja, é uma publicação oculta, que só é vista por quem você quer que veja.

A estratégia permite que você crie diferentes versões de uma mesma mensagem, adaptando cada uma delas para diferentes segmentos de público, de acordo com os interesses, localizações, etc. 

Assim, você consegue personalizar a sua comunicação, aumentar a relevância da sua mensagem, gerar mais engajamento e conversão e evitar que o seu público se sinta incomodado ou desinteressado pelo seu conteúdo.

Como fazer Dark Post no Instagram?

Para fazer um dark post no Instagram, você precisa usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, que é a ferramenta oficial para criar e gerenciar os seus anúncios nas duas plataformas. 

O processo é simples e consiste em três passos:

1. Criar uma campanha: essa é a etapa de definir o objetivo da sua campanha, o nome, o orçamento e o cronograma.

2. Criar um conjunto de anúncios: aqui, você precisa definir o público-alvo, o posicionamento, a otimização e o lance do seu anúncio.

3. Criar um anúncio: hora de escolher o formato, o criativo e o texto do seu anúncio.

Nesse último passo, você pode criar quantas variações de anúncio quiser, usando a opção de “Criar vários anúncios”. 

Vale lembrar que cada variação será um dark post que você pode segmentar para um público diferente usando as opções de “Editar público” e “Editar posicionamento”. 

Você também ainda pode visualizar como o seu anúncio ficará no Instagram, usando a opção de “Visualizar em”.

Se ainda não sabe como criar conta de anúncios no Facebook, assista ao vídeo abaixo:

Como fazer Dark Post no Facebook Ads?

Para fazer um dark post no Facebook Ads, você também vai usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, seguindo os mesmos passos que explicamos no último tópico. 

A diferença é que aqui você consegue escolher entre dois tipos de anúncios: os anúncios de página e os anúncios de publicação.

Os anúncios de página são aqueles que aparecem na sua página do Facebook, e que podem ser impulsionados para um público maior. Já os anúncios de publicação são os que não aparecem na sua página do Facebook, mas que podem ser veiculados para um público específico. 

Esses anúncios são os dark posts, que são invisíveis para quem visita a sua página, e que não podem receber comentários, curtidas e compartilhamentos.

Vantagens dos Dark Posts

Os dark posts são uma estratégia poderosa para impulsionar o seu negócio digital, pois oferecem diversas vantagens, como as que veremos a seguir.

1. Segmentação bem definida

É possível definir exatamente quem vai ver o seu anúncio de acordo com os critérios que você escolher, como idade, gênero, localização, interesses… 

Dessa forma, você consegue atingir o público certo, no momento certo, com a mensagem certa.

2. Teste A/B

Outra vantagem é poder criar diferentes versões de um mesmo anúncio e testar qual delas tem o resultado mais satisfatório para investir no que funciona melhor.

3. Custo-efetividade

Você consegue controlar o seu orçamento com mais facilidade e pagar apenas pelos resultados que você obtiver, como impressões, cliques ou visualizações.

Assim, você economiza e tem um retorno maior sobre o investimento.

4. Discrição

A última vantagem é poder criar publicações que não aparecem na sua página ou perfil, e que não geram interações indesejadas, como comentários negativos, críticas e reclamações. 

Essa é uma forma de preservar a sua imagem e evitar possíveis crises.

Como fazer Dark Posts de sucesso?

Para fazer dark posts de sucesso, você precisa seguir alguns passos práticos.

1. Definir o objetivo

É importante saber qual é o propósito do seu anúncio e o que você quer que o seu público faça depois de ser impactado.. 

Por exemplo, você pode querer que ele visite o seu site, se inscreva na sua lista de e-mails ou compre o seu produto.

2. Selecionar o seu público-alvo

O segundo passo é saber quem é o seu público ideal e quais são as suas características, necessidades, desejos e dores. 

Por exemplo, você quer atingir pessoas que se interessam pelo seu nicho, que têm um problema que o seu produto resolve, que estão dispostas a pagar pelo que está sendo vendido e assim por diante.

3. Escolher o formato 

Você precisa saber qual é o formato mais adequado para o seu anúncio, de acordo com o objetivo, público e  plataforma que vai usar. 

Por exemplo, você pode usar um vídeo, uma imagem, um carrossel, um stories, etc.

4. Desenvolver o criativo

Essa é a hora de criar a arte visual do anúncio para chamar a atenção do público e transmitir a sua mensagem. 

Como exemplo, você pode usar uma foto, uma ilustração, um gráfico e diversos outros formatos.

5. Criar a copy

Outra parte fundamental do dark post é o texto do anúncio, que vai complementar o seu criativo e convencer o público a agir como você espera. 

Nessa parte, são criados os títulos, o corpo da copy e o CTA.

Quer saber mais sobre o tema? Leia o nosso artigo Copy para anúncios com alta taxa de conversão: veja 10 dicas!

6. Segmentar o anúncio

Essa é a hora de definir para quem o seu anúncio vai aparecer, usando os critérios de segmentação disponíveis no Gerenciador de Anúncios. 

Você pode fazer essa escolha com base nos dados demográficos, geográficos, comportamentais, entre outros.

7. Monitorar os resultados

Aqui, você vai acompanhar o desempenho do seu dark post usando as métricas disponíveis no Gerenciador de Anúncios. 

É possível avaliar o alcance, as impressões, os cliques, as conversões, o custo por resultado, e muito mais.

8. Otimizar o anúncio

Depois de analisar os resultados do anúncio, é hora de fazer os ajustes necessários para melhorar a sua performance. 

Aproveite os dark posts para promover sua marca e conteúdo

Os dark posts são uma forma excelente de promover sua marca e conteúdo nas redes sociais, porque permitem que você crie publicações personalizadas para cada segmento de público. 

Para criar dark posts de sucesso, não esqueça de criar publicações que mostrem os benefícios e as vantagens do seu conteúdo ou produto e que gerem interesse e curiosidade no público.

Outro ponto importante é criar títulos que chamem a atenção e que despertem a vontade de clicar no anúncio. Para isso, você pode usar técnicas como fazer perguntas, usar números, usar palavras-chave, usar gatilhos mentais e assim por diante.

Seguindo essas dicas, os seus dark posts serão um sucesso e vão te ajudar a alcançar os seus objetivos de marketing. 

Os dark posts são uma estratégia poderosa e que pode fazer a diferença na hora de divulgar o seu conteúdo e os seus produtos na internet. Experimente!

Quer saber outras formas de aproveitar ao máximo as suas campanhas? Leia o nosso artigo CBO no marketing digital: veja como otimizar o orçamento das campanhas.