Hotsite: entenda o que é e como criar para a sua empresa!

De acordo com o Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR (NIC.br), existem cerca de 5 milhões de registros de sites com “.br”. Porém, uma parcela deles já tem data para sair do ar, pois são estratégias de hotsite. Mas calma, essa é justamente a intenção.

Os hotsites, páginas da web dedicadas a campanhas específicas, têm sido adotados por empresas globalmente. Focados e temporários, oferecem uma presença on-line direcionada. 

Além disso, seu design atrativo e otimização para dispositivos móveis os tornam ferramentas eficazes para promover produtos, eventos e serviços de forma impactante.

Continue a leitura para entender melhor o que são e quais os benefícios de ter esse tipo de site!

Hotsite: o que é?

Um hotsite, também conhecido como microsite, é uma página da web dedicada a fornecer informações específicas sobre um produto, serviço, evento ou estratégia temporária. Ao contrário de um site tradicional, que geralmente abrange uma variedade de informações e funcionalidades, um microsite é focado e direcionado a um propósito específico.

A estrutura de um microsite pode variar dependendo de seus objetivos, mas geralmente inclui elementos, como texto, imagens, vídeos, formulários de contato e links para redes sociais. Eles são otimizados para dispositivos móveis, garantindo uma experiência de usuário consistente em diferentes tipos de aparelhos.

Os hotsites são uma ferramenta poderosa para negócios e organizações, pois permitem uma comunicação direta e centrada no público-alvo durante um período específico de tempo.

Além disso, são úteis para rastrear o envolvimento dos usuários, já que geralmente são projetados com métricas de análise embutidas. Isso permite que os criadores do hotsite monitorem o tráfego, o tempo gasto no site e outras métricas importantes para avaliar o sucesso da campanha.

Se você já quer começar a criar o seu primeiro site, assista a esse vídeo em nosso canal, no qual listamos algumas ferramentas gratuitas para fazer as suas primeiras páginas:
https://youtu.be/cBNyzPFNO5I?si=kSGBrRhTQVrABAcN

Qual é a diferença entre site e hotsite?

Um hotsite é uma página da web temporária, criada para uma campanha específica por um período limitado. Já um site é uma presença on-line mais abrangente e permanente, oferecendo informações sobre uma empresa, organização ou tema de forma contínua e geralmente com diversas seções e funcionalidades.

Os sites são projetados para serem consistentes e duradouros, representando a marca ou entidade de forma completa e contínua.

Geralmente, os hotsites buscam promover um produto específico, uma ação de marketing, um evento ou uma oferta pontual. São mais direcionados e focados, fornecendo informações de maneira concisa e direta para atrair a atenção do público-alvo durante um período determinado.

Ambos têm seus propósitos distintos e complementares no mundo digital, cada um sendo útil em diferentes contextos e situações de publicidade e comunicação on-line.

Qual a diferença entre hotsite e landing page?

Enquanto o hotsite é temporário e dedicado a um projeto específico em um período delimitado de tempo, a landing page é uma página focada em converter visitantes em leads ou clientes, geralmente parte de uma campanha de marketing com um objetivo específico de conversão.

Geralmente, as landing pages (LPs) buscam capturar informações de contato, promover um produto específico ou incentivar uma ação específica, como fazer um download ou se inscrever em um serviço. 

A página é altamente focada e direcionada, com um design simples e conteúdo persuasivo para incentivar a conversão. Geralmente, contém um formulário de captura de leads e pode ser parte de um site maior ou existir como uma página independente.

Por outro lado, um microsite é um site pontual, criado para fornecer informações detalhadas sobre um produto, serviço, evento ou estratégia por um período limitado de tempo.

Um hotsite pode conter múltiplas páginas e oferecer uma experiência mais abrangente do que uma landing page. Ele é projetado para ser uma presença on-line dedicada para uma iniciativa específica, com um foco claro e direcionado, mas pode conter mais informações e funcionalidades do que uma LP.

Quais os benefícios de ter um hotsite?

Investir em um microsite em vez de um website ou landing page, em algumas situações, oferece uma série de benefícios para empresas que desejam promover produtos, serviços ou eventos de maneira eficaz e direcionada. Continue a leitura para conhecer algumas dessas vantagens.

1- Melhorar a comunicação

Um site padrão conta com muitas informações sobre diferentes assuntos (como entrar em contato, blog, sobre a empresa), o que acaba atrapalhando na hora de divulgar campanhas e eventos mais específicos.

Dessa forma, um hotsite permite que a empresa converse de maneira mais objetiva com o seu público nessas situações, produzindo conteúdos mais específicos e aumentando o engajamento e a conversão.

2- Dar destaque a produtos e serviços

Produtos promocionais ou que ficarão em estoque por um tempo limitado precisam mais destaque para que o público tenha conhecimento das promoções. Caso contrário, tais itens ou serviços podem ficar “escondidos” pelas demais ofertas.

3- Aumentar a segmentação

Se você trabalha com diversos produtos ou serviços, ter hotsites dedicados para públicos diferentes ajuda na hora de segmentá-los e direcioná-los para os itens com maior potencial de conversão.

Por exemplo: se você tem uma loja de roupas que vende peças de moda praia e academia, é possível criar hotsites para um desses nichos, otimizando a experiência de quem acessa o site buscando os produtos em específico.

Diminuir seus custos

Criar um hotsite também é uma estratégia mais barata do que criar um novo site. Isso acontece porque muitas hospedagens já permitem o serviço de inserção de mais de um site em um mesmo plano, sem custos adicionais.

Por que investir na estratégia de hotsite?

Investir em um microsite pode trazer uma série de benefícios para empresas de diversos setores e tamanhos. Existem várias razões pelas quais vale a pena investir em um hotsite, e falaremos delas a seguir.

Foco e direcionamento

Um microsite permite que os negócios comuniquem uma mensagem específica de forma clara e direcionada para um público-alvo específico, aumentando a relevância e o impacto da comunicação.

Temporariedade

Como um hotsite é criado para ser usado por um período limitado de tempo, é ideal para campanhas promocionais, lançamentos de produtos, eventos sazonais ou ofertas especiais.

Aumento da conversão

Com um design atrativo e um conteúdo persuasivo, o microsite pode ajudar a aumentar as taxas de conversão, incentivando os visitantes a tomarem uma ação específica, como fazer uma compra, cadastrar em um evento ou solicitar mais informações.

Engajamento do público

Um hotsite bem projetado pode cativar e envolver o público-alvo de maneira eficaz, fornecendo informações relevantes e incentivando a interação por meio de recursos como vídeos, formulários de contato e redes sociais.

Personalização

Dependendo das necessidades da empresa, um microsite pode ser personalizado para refletir a identidade visual da marca, adaptar-se à temática de uma ação específica ou destacar recursos exclusivos de um produto ou serviço.

Quando usar um hotsite?

Para que a estratégia do hotsite seja um sucesso, é importante saber quais os melhores momentos para utilizá-la. Continue a leitura para conferir algumas das nossas sugestões:

Lançamento de produto ou serviço

Quando um negócio está lançando um novo produto ou serviço, um microsite dedicado pode ser utilizado para fornecer informações detalhadas, destacar recursos exclusivos e incentivar a conversão de leads em clientes.

Campanhas de Marketing

Para ações promocionais específicas, como descontos sazonais, vendas especiais ou concursos, um hotsite pode ser criado para comunicar claramente as ofertas e incentivar a participação do público-alvo.

Eventos especiais

Eventos como conferências, feiras comerciais, shows e lançamentos de produtos exigem uma presença on-line exclusiva para fornecer informações sobre agenda, palestrantes, artistas ou detalhes do evento. Um microsite pode servir como um hub central para todas essas informações.

Anúncios de lançamentos e novidades

Se uma empresa está introduzindo uma nova linha de produtos, atualizações importantes ou notícias relevantes, um hotsite pode ser usado para destacar essas novidades e envolver o público-alvo.

Estratégia para melhorar o SEO

Trabalhar SEO em sites é algo que demanda paciência, pois os resultados podem demorar a aparecer. No caso de uma campanha de curto prazo, investir na criação de um hotsite exclusivo faz com que você tenha muitos leads em pouco tempo, ao passo que não modifica a sua estratégia de SEO atual.

Temporadas ou feriados específicos

Em ocasiões especiais, como temporadas de férias, datas comemorativas ou eventos sazonais, um microsite pode ser criado para oferecer promoções específicas e atrair a atenção dos consumidores durante esses períodos.

Hotsite exemplos: onde posso me inspirar?

Já falamos bastante de teoria. Por isso, separamos alguns exemplos visuais de hotsites para você se inspirar! Dê uma olhadinha.

Sr. Goool

A plataforma voltada para a área de futebol conta com um microsite focado em compartilhar informações e curiosidades relacionadas às Copas do Mundo. Atualmente, o site está tematizado de acordo com a Copa do Catar, que aconteceu em 2022.

Prefeitura de Santos

Como uma maneira de divulgar o seu evento, a prefeitura de Santos (SP) criou um hotsite para o cadastro no curso de defesa pessoal para mulheres. Na página, é possível entender melhor como funciona o treinamento e se inscrever por meio dos formulários de inscrição.

Amazon

Visando dar destaque em sua loja para a Nintendo, grande empresa de jogos, a Amazon criou um hotsite dedicado ao empreendimento japonês, destacando as suas principais ofertas para produtos da marca.

Hotsite: como fazer o meu?

Ficou animado para criar um microsite site para chamar de seu? Bom, saiba que é importante seguir alguns passos para que a página vá ao ar e tenha sucesso. 

1- Defina seus objetivos

Antes de começar a criar seu hotsite, é importante entender claramente seu propósito. Determine o que você deseja alcançar com o microsite, seja promover um produto, evento, serviço ou campanha específica.

2- Escolha uma plataforma de criação

Existem várias opções disponíveis para criar um hotsite, desde ferramentas de construção de sites como Wix, Squarespace ou WordPress até plataformas específicas de criação de landing pages (apesar de serem coisas diferentes). 

Escolha a que melhor atende às suas necessidades e habilidades técnicas.

3- Crie um design atrativo e funcional

Elabore um design atrativo e funcional para o seu microsite. Certifique-se de que o layout seja limpo, intuitivo e responsivo, garantindo uma boa experiência do usuário em dispositivos móveis e computadores.

4- Poste conteúdo relevante e persuasivo

Desenvolva um conteúdo claro, conciso e persuasivo, que comunique efetivamente sua mensagem e motive os visitantes a agir. Use imagens, vídeos e textos convincentes para atrair e envolver o público-alvo.

5- Otimize para SEO

Certifique-se de otimizar seu hotsite para SEO, utilizando palavras-chave relevantes, tags meta adequadas e uma estrutura de URL amigável. Isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu microsite nos resultados de pesquisa.

6- Garanta a integração com ferramentas de análise

Integre ferramentas de análise, como Google Analytics, para acompanhar o desempenho do seu hotsite. A prática fornece insights valiosos sobre o tráfego, o comportamento do usuário e o sucesso da sua estratégia.

7- Teste e otimize

Após o lançamento do microsite, faça testes regulares para identificar áreas de melhoria e otimizar o desempenho da página. Ajuste o conteúdo, o design e as estratégias de publicidade conforme necessário para obter os melhores resultados.

Quais erros evitar na criação do meu hotsite?

Tão importante quanto saber o que fazer é entender o que evitar em seu microsite. Por isso, separamos alguns erros que devem ser evitados no momento de criação.

Falta de foco

Um dos erros mais comuns é não ter um foco claro para o hotsite. Certifique-se de definir objetivos específicos e concentrar-se em comunicar uma mensagem clara e direta para o público-alvo.

Excesso de informação

Evite sobrecarregar o microsite com informações desnecessárias. Mantenha o conteúdo conciso, relevante e fácil de entender para evitar confusão e distração dos visitantes.

Design confuso ou desorganizado

Um design confuso ou desorganizado pode afastar o público e prejudicar a usabilidade do hotsite. Certifique-se de criar um layout limpo, intuitivo e responsivo que facilite a navegação e destaque o conteúdo mais importante.

Carregamento lento

Um microsite que demora muito para carregar pode levar os visitantes a abandoná-lo antes mesmo de visualizarem o conteúdo. Otimize o desempenho, reduzindo o tamanho das imagens, minimizando o uso de scripts desnecessários e escolhendo uma hospedagem confiável.

Não otimizar para dispositivos móveis

Com o aumento do uso de smartphones e tablets, é essencial garantir que seu microsite seja otimizado para dispositivos móveis. Certifique-se de que o design seja responsivo e ofereça uma experiência de usuário consistente em todas as plataformas.

Como avaliar se o meu hotsite está dando resultado?

Lendo até aqui, você já se tornou um mestre dos microsites, mas é importante entender se o seu site realmente está dando o resultado esperado. Por isso, vale a pena prestar atenção em algumas métricas.

Métricas de tráfego

Analisar o tráfego do hotsite é essencial para entender quantas pessoas estão visitando a página. Métricas como número de visitantes únicos, visitas totais, páginas mais acessadas e origens de tráfego podem fornecer insights sobre a eficácia das estratégias de divulgação e o interesse do público-alvo.

Taxa de conversão

A taxa de conversão é uma métrica-chave para avaliar o desempenho do microsite em atingir seus objetivos específicos, seja geração de leads, vendas de produtos, inscrições em eventos, entre outros. 

Comparar o número de visitantes com o número de ações desejadas realizadas permite avaliar a eficácia do hotsite em converter visitantes em clientes ou leads.

Engajamento do usuário

Analisar o comportamento dos usuários no microsite pode fornecer insights valiosos sobre o nível de engajamento e interesse do público. Métricas como tempo médio na página, taxa de rejeição e interações com elementos do site, como botões de chamada para ação e formulários, podem indicar o quão envolvente e eficaz é o conteúdo do hotsite.

Feedback dos usuários

Coletar feedback dos usuários por meio de pesquisas, formulários de contato ou análises de comentários oferece uma visão qualitativa sobre a experiência do usuário e permite identificar áreas de melhoria no microsite.

ROI (Retorno sobre Investimento)

Avaliar o ROI do hotsite, comparando o custo de criação e manutenção com os benefícios obtidos, como aumento de vendas, geração de leads ou reconhecimento da marca, permite determinar se o investimento no microsite está gerando resultados positivos para a empresa.

O que achou do texto? Conseguiu entender o que é um hotsite e quais os seus benefícios para estratégias de publicidade e lançamentos do seu negócio? Não deixe de nos avisar quando criar o seu primeiro site, ok?

Lembra que falamos sobre as diferenças sobre landing pages e hotsites? Apesar de terem propósitos diferentes, ambos são importantes para se criar uma boa estratégia de marketing on-line.

Por isso, confira este outro post em nosso blog no qual mostramos 8 exemplos de landing pages para você se inspirar e usar em seu site!