Employer Branding: benefícios e exemplos para se inspirar!

Segundo dados da CareerArc, 75% dos candidatos consideram o Employer Branding das empresas antes de aplicar para uma vaga de emprego. 

O número é uma evidência de que quase ninguém quer trabalhar em uma organização que não oferece um ambiente de trabalho inspirador e com oportunidades de crescimento, não é mesmo?

Se você nunca pensou nisso, é hora de mudar o mindset. Por outro lado, se a sua organização já tem consciência sobre a importância do movimento, mas não divulga as características de forma consistente, está na hora de mudar o jogo.

Neste texto, explicamos o que é o marketing de empregador e quais os benefícios de investir na estratégia. Além disso, separamos alguns exemplos de organizações que mandam muito bem em divulgar a sua organização para futuros e atuais colaboradores.

Boa leitura!

O que é Employer Branding?

Employer Branding é a gestão estratégica da imagem e da reputação de uma empresa como empregadora. Envolve criar uma identidade atrativa para conquistar e reter talentos por meio da comunicação de valores, da cultura organizacional e dos benefícios. Fortalecer o marketing do empregador ajuda a aproximar os melhores candidatos e a manter os funcionários engajados.

Além dos pontos trazidos acima, o Employer Branding desempenha um papel crucial na diferenciação da instituição no mercado de trabalho competitivo. 

Uma marca empregadora forte não apenas atrai candidatos qualificados, mas cria uma conexão emocional com os funcionários existentes, reduzindo a rotatividade e aumentando sua lealdade e engajamento.

Ao desenvolver um plano de marketing de empregador eficiente, as empresas devem destacar seus valores fundamentais, sua cultura única e seus benefícios exclusivos.

A apresentação pode incluir programas de desenvolvimento profissional, oportunidades de crescimento na carreira, flexibilidade no local de trabalho, benefícios de bem-estar e iniciativas de responsabilidade social corporativa.

Qual a importância do Employer Branding?

O marketing de empregador desempenha um papel crucial no sucesso e na sustentabilidade de uma organização atualmente. Sua importância se dá em diversos aspectos fundamentais, como os já citados atração, retenção e motivação de talentos.

Atração de bons candidatos…

Uma forte presença como empregador atrai os melhores candidatos. Em um mercado de trabalho competitivo, em que os profissionais buscam não apenas um emprego, mas uma experiência significativa, uma marca empregadora forte é um diferencial decisivo.

Afinal, os candidatos estão interessados em trabalhar para empresas alinhadas com seus valores e em um ambiente de trabalho estimulante.

… e retenção de funcionários

Ao mesmo tempo, o plano contribui significativamente para a retenção de talentos. Funcionários que se identificam com a cultura corporativa, valores e propósitos da instituição tendem a permanecer por mais tempo e serem mais engajados em suas funções.

Dessa forma, a rotatividade de pessoal diminui, economizando recursos financeiros e tempo investido em recrutamento e treinamento de novos colaboradores.

Leia também: Estratégias de retenção de talentos: por onde começar?

Ganho de reputação

Outro aspecto importante é o impacto positivo na reputação da empresa. Uma instituição empregadora bem-sucedida não só atrai talentos, mas também é reconhecida e respeitada no mercado. Como resultado, a organização ganha mais credibilidade perante clientes, parceiros e investidores.

Promoção de uma cultura de trabalho saudável

Além disso, o Employer Branding promove uma cultura de trabalho saudável e positiva, em que os funcionários se sentem valorizados, motivados e reconhecidos. Como consequência, gera um ambiente de trabalho mais produtivo e colaborativo, impulsionando a inovação e o crescimento da empresa.

Quais as vantagens do Employer Branding?

Investir na “publicidade” interna oferece uma série de vantagens estratégicas que vão além da atração e da retenção de talentos, agregando valor em várias áreas da instituição. Quer conhecer os benefícios do Employer Branding? Então continue a leitura.

Aumento da produtividade

Uma das vantagens fundamentais é o impacto positivo na produtividade e na qualidade do trabalho. Funcionários que se identificam com a cultura e os valores da empresa são mais engajados e motivados em suas atividades, resultando em um aumento da eficiência e da qualidade do trabalho realizado.

Destaque no mercado

Além disso, um marketing de empregador forte pode ajudar a empresa a se destacar em um mercado competitivo, tornando-a uma escolha preferencial tanto para talentos em potencial quanto para clientes. 

Assim, a organização cresce na medida em que se torna reconhecida como uma empregadora de excelência e uma marca confiável no mercado.

Atração de talentos diversos

Outra vantagem é a capacidade de atrair talentos não apenas qualificados, mas diversificados e inclusivos. 

Um empreendimento que valoriza a diversidade e a inclusão não só atrai uma gama mais ampla de talentos, como promove uma cultura mais inovadora e criativa, onde diferentes perspectivas são valorizadas e respeitadas.

Melhora no relacionamento com clientes

Além disso, um Employer Branding sólido pode contribuir para a construção de relacionamentos mais fortes e duradouros com os clientes. 

Funcionários engajados e satisfeitos tendem a fornecer um melhor atendimento ao cliente, resultando em experiências positivas que fortalecem a fidelidade do cliente e a reputação da empresa, a chamada Employee Experience.

Employer Branding: em quais exemplos posso me inspirar?

Até aqui, você já viu o que é Employer Branding e a sua importância. Agora, veja abaixo alguns exemplos de Employer Branding aplicado em algumas grandes instituições para lhe inspirar na criação de estratégias para a sua própria instituição.

Salesforce

A Salesforce, empresa líder em tecnologia global conhecida pelo seu famoso CRM, Sales Cloud, é um bom exemplo. Com mais de 35 mil funcionários em todo o mundo, prioriza um ambiente leve e descontraído que promove uma cultura forte de engajamento.

Investindo no bem-estar e flexibilidade, a organização atrai talentos da Geração Z, enfatizando um propósito significativo e oferecendo uma experiência memorável desde o processo de candidatura até o feedback.

RiHappy

Um dos exemplos de que a RiHappy adota um plano de marketing de empregador inovador é a criação de oportunidades de trabalho exclusivas para mães. 

Ao associar a experiência materna com a expertise em brinquedos, a empresa não só quebra os estigmas, como também fortalece sua identificação com o público-alvo, gerando valor para a marca.

Heineken

A Heineken trabalha o Employer Branding destacando sua cultura única e incentivando o orgulho dos funcionários em fazer parte da instituição. 

Um exemplo foi a campanha “GO Places”, que promoveu interatividade e autoconhecimento, atraindo candidatos e reforçando os valores da marca.

A abordagem criativa e autêntica reflete a essência da Heineken como um ambiente de trabalho inovador e dinâmico.

Quem deve ser responsável pelo Employer Branding?

A responsabilidade pelo marketing de empregador deve ser compartilhada entre várias áreas-chave da organização, visando uma abordagem integrada e eficaz. Vamos conhecer melhor cada um desses agentes.

Recursos Humanos

O departamento de Recursos Humanos desempenha um papel fundamental na gestão do Employer Branding. O setor é encarregado de desenvolver e implementar políticas e práticas que promovam uma cultura organizacional positiva e atrativa.

O processo inclui a criação de programas de desenvolvimento profissional, benefícios e políticas de inclusão e diversidade que contribuem para a reputação da empresa como empregadora.

Marketing

O marketing e a comunicação corporativa também desempenham um papel crucial na projeção da imagem pública da organização — tanto interna quanto externa. As áreas são responsáveis por criar campanhas e conteúdos que comuniquem os valores, a missão e a cultura da empresa de uma maneira autêntica.

Os setores usam plataformas de mídia social e outras ferramentas de comunicação para amplificar a mensagem da marca empregadora.

Inclusive, recomendamos que você assista a esse vídeo em nosso canal, no qual falamos um pouco sobre endomarketing e como você pode utilizá-lo para motivar e engajar a sua equipe. 

Confira:

Colaboradores

Por fim, os próprios funcionários também são embaixadores da marca empregadora de uma instituição. 

O engajamento e a satisfação são aspectos essenciais do marketing de empregador, afinal, um time feliz e motivado tende a falar positivamente sobre sua experiência de trabalho, contribuindo para a reputação da empresa.

Como criar boas estratégias de Employer Branding?

Um plano de marketing de empregador eficaz requer uma abordagem cuidadosa e bem planejada, que considere diversos aspectos da cultura corporativa e das necessidades dos colaboradores. Por isso, separamos algumas etapas essenciais para criar uma boa estratégia.

Compreenda a cultura organizacional

Antes de tudo, é importante entender a cultura e os valores da organização. Isso inclui identificar o que torna a organização única, quais são seus pontos fortes e o que motiva as equipes.

Defina a proposta de valor ao empregado (EVP)

A EVP é a promessa que a empresa faz aos seus colaboradores, destacando o que oferece como empregadora. Aqui, podemos incluir oportunidades de desenvolvimento profissional, cultura inclusiva, bônus financeiro, entre outros aspectos.

Engaje os colaboradores

Os funcionários devem ser envolvidos no processo de criação do plano de Employer Branding. Realizar pesquisas de clima organizacional, grupos focais e entrevistas individuais pode ajudar a entender as percepções dos colaboradores e identificar áreas de melhoria.

Crie uma narrativa autêntica

A narrativa da marca empregadora deve ser autêntica e refletir a realidade da instituição. Destacar histórias reais de funcionários, mostrar o dia a dia na empresa e comunicar os valores e a cultura de forma transparente são algumas formas de conduzir o processo.

Utilize vários canais de comunicação

Uma estratégia eficaz de marketing de empregador envolve o uso de diversos canais de comunicação. Alguns exemplos são redes sociais, site corporativo, eventos internos e externos para alcançar diferentes públicos-alvo, incluindo candidatos, colaboradores atuais e potenciais clientes.

Faça ajustes e avaliações com frequência

É importante monitorar os resultados do plano de Employer Branding e realizar ajustes conforme necessário. Para tanto, faça a análise de métricas de engajamento da equipe, colete feedbacks de candidatos e mensure o impacto nas taxas de retenção e recrutamento.

Ofereça treinamentos

Oferecer treinamentos demonstra investimento no desenvolvimento dos colaboradores, gerando engajamento e satisfação. 

A prática fortalece a imagem da organização como um empregador que valoriza o crescimento profissional, aprimora a qualidade do trabalho e atrai talentos em busca de oportunidades de aprendizado e crescimento na instituição.

Como saber se a sua estratégia de Employer Branding está dando resultado?

Tão importante quanto colocar em prática planos de marketing de empregador é identificar se as suas ações estão dando resultado ou se ajustes precisam ser feitos. Veja a seguir alguns índices para ficar de olho.

Taxa de retenção de colaboradores

Uma queda na taxa de rotatividade de funcionários pode indicar que as equipes estão mais engajadas e satisfeitas com a empresa, o que pode ser um reflexo positivo da estratégia de Employer Branding.

Feedback dos colaboradores

Realizar pesquisas de clima organizacional e coletar feedback da equipe pode fornecer insights valiosos sobre a percepção da marca empregadora, bem como ajudar a identificar áreas de melhoria.

Avaliação da candidatura

Monitorar o número de candidatos que se inscrevem para as vagas de emprego — assim como a qualidade dos profissionais — pode indicar o quão atrativa a instituição é para o mercado.

Tempo médio de preenchimento de vagas

A redução do tempo necessário para preencher uma vaga pode sugerir que a empresa está atraindo candidatos mais qualificados e alinhados com a cultura organizacional.

Índice de recomendação

A quantidade de indicações de colaboradores atuais para vagas abertas na organização pode ser um indicador do nível de satisfação dos funcionários e da reputação da empresa como empregadora.

Presença nas redes sociais

O engajamento e a interação nas redes sociais da instituição, especialmente em plataformas como LinkedIn e Glassdoor, podem indicar o interesse e a percepção positiva dos candidatos em relação à marca empregadora.

Tendências em Employer Branding: como se atualizar?

Fique de olho nas principais tendências trazidas abaixo para criar um ambiente de trabalho que acompanhe as necessidades dos colaboradores.

Ênfase na cultura e propósito da empresa

Os candidatos e as equipes valorizam organizações que têm uma cultura corporativa forte e um propósito claro. As empresas estão destacando sua missão, valores e iniciativas de responsabilidade social como parte do seu plano de Employer Branding.

Personalização da experiência do colaborador

As instituições estão adotando abordagens mais personalizadas para atrair e reter talentos, reconhecendo que cada colaborador é único. Isso inclui oferecer benefícios flexíveis, oportunidades de desenvolvimento individualizado e programas de bem-estar personalizados.

Uso de tecnologia e mídias sociais

As mídias sociais desempenham um papel fundamental na construção da marca empregadora. As empresas estão aproveitando plataformas como LinkedIn, Glassdoor e Instagram para compartilhar histórias de funcionários, promover a cultura da organização e atrair candidatos qualificados.

Inovação na seleção e recrutamento

As empresas estão adotando abordagens inovadoras para atrair talentos, incluindo gamificação, inteligência artificial e recrutamento baseado em habilidades. A prática ajuda a criar uma experiência de candidato mais envolvente e a identificar aqueles que se alinham melhor com a cultura e os valores da instituição.

Ênfase na diversidade e inclusão

A diversidade e inclusão estão se tornando prioridades-chave para as empresas, o que se reflete nas estratégias de marketing de empregador. 

As organizações estão destacando seus esforços para criar ambientes de trabalho inclusivos e diversos, o que ajuda a atrair talentos de diferentes origens e perspectivas.

Assim, entendendo melhor o que é o Employer Branding, quais os seus benefícios e planos para melhorar o seu ambiente de trabalho, você qualifica a sua equipe e traz profissionais de peso para a organização.

Ao longo do texto, citamos que a oferta de treinamentos ajuda a melhorar o Employer Branding da sua empresa —e disso a EAD Plataforma entende muito bem!

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