Nicho de mercado na educação: o que é e como empreender?

De maneira simples e didática, você conhecerá o que é nicho de mercado na educação, seus benefícios, como escolher sua área e muito mais.

Aqui, desenvolvemos um guia com exemplos, ferramentas e dados que te ajudam a compreender esse conceito tão importante no mundo do empreendedorismo.

Sem mais delongas, aprenda agora mesmo quais são os nichos de mercado em alta e como empreender na área de educação.

Antes de mais nada, o que é nicho de mercado na educação?

Direto ao ponto, o nicho de mercado é uma estratégia de segmentação, isto é, um segmento específico em que o seu negócio pode operar e obter experiência, tornando-se especialista na área (referência para os consumidores).

Assim, a sua marca foge de um mercado altamente competitivo, aproveitando-se de todos os benefícios da segmentação.

Este relatório da Zendesk mostra que 97% dos entrevistados gastaram mais com empresas que personalizam o atendimento aos consumidores que oferecem.

Outro estudo da Dessault Systèmes destaca que os clientes estão dispostos a pagar até 25,3% a mais pela personalização de produtos ou serviços.

Portanto, o nicho de mercado é uma ótima oportunidade para estreitar o relacionamento com o consumidor e, ao mesmo tempo, aumentar o faturamento do seu negócio.

Quer saber mais? Assista:

Exemplos de nicho de mercado na educação: quais são os melhores?

Uma vez entendido o que são nichos de mercado na educação, separamos a seguir alguns exemplos para investir nesse segmento, veja:

Movimento maker

Fundado em 2005, o movimento maker vem ganhando adeptos no mundo todo. Trata-se de uma metodologia que incentiva os alunos a colocarem a “mão na massa”.

Aprender na prática é uma das melhores estratégias para lidar com situações complexas, pois, mesmo em um desafio, o estudante dispõe de um raciocínio lógico para compreender o cenário e quais medidas ajudam a resolver aquele problema.

Educação para adultos

A revolução digital transformou a maneira como as pessoas adquirem novos conhecimentos e habilidades, o que tem contribuído para a alfabetização de adultos.

Este estudo da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua Educação revela que a taxa de analfabetismo no Brasil caiu de 6,8%, em 2018, para 6,6%. Ainda assim, o Brasil tem ainda 11 milhões de analfabetos.

São brasileiros de 15 anos ou mais que, pela avaliação do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), não têm conhecimento suficiente para ler ou escrever.

“É uma taxa que vem baixando ao longo do tempo”, explica a analista da pesquisa Adriana Beringuy. Em 2016, era 7,2%. “O analfabetismo está mais concentrado entre as pessoas mais velhas, uma vez que os jovens são mais escolarizados e, portanto, vão registrar indicador menor”, completa.

Podemos concluir, portanto, que a educação para adultos é uma ótima opção de nichos de mercado em alta.

Cursos EAD

Em 2020, os cursos de graduação à distância no Brasil registraram um marco histórico: pela primeira vez, eles receberam mais alunos novos do que os presenciais. Esse movimento foi percebido na rede pública e privada de ensino.

Os dados do Censo de Educação Superior, divulgados pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), revelam os seguintes cenários:

3,7 milhões de ingressantes no ensino superior em 2020;
53,4% optaram pela modalidade à distância;
46,6% escolheram cursos presenciais.

A pandemia causada pela Covid-19 pode ter acelerado o crescimento do interesse por EAD: de 2019 a 2020, exatamente na mudança de anos letivos marcada pelo início da crise sanitária, o número de ingressantes nessa modalidade aumentou 26,2%.

Apesar da doença, o Censo mostra que o EAD é uma tendência observada nos últimos 10 anos.

Para se ter uma ideia, o índice de novos estudantes cresceu 428,2%. Por outro lado, a graduação presencial sofreu uma baixa de 13,9% no mesmo período.

Como escolher um nicho de mercado?

Chegamos à metade deste artigo com dicas práticas para que você aprenda como encontrar um nicho de mercado na educação.

Para isso, recorremos a Aaron Ross e Jason M. Lemkin, duas referências no mercado B2B e que compartilham em seu livro, Hipercrescimento, as melhores dicas para encontrar o seu nicho de educação.

Primeiro, nossos autores destacam as principais características de um bom nicho de mercado. São elas:

onde há muitos clientes que compartilham do mesmo problema que você pretende solucionar;
onde é possível mostrar resultados concretos e definitivos para seus clientes;
onde você tem informações completas para apresentar estudos de caso;
onde você pode criar uma lista de objetivos plausíveis para o seu time de marketing;
onde você será avaliado como único pelos seus consumidores;

Nichos de mercado para educação: cinco passos para encontrar o seu!

O próximo passo, para dominar o seu nicho de mercado, é fazer uma avaliação da sua empresa e do segmento. Isso envolve cinco etapas:

liste entre cinco a dez nichos de mercado na educação em que você poderia se destacar. Para isso, baseia-se em seus consumidores atuais;
classifique seus nichos potenciais conforme estes fatores:

2.1 Quão importantes são suas necessidades?

2.2 Quais resultados plausíveis você pode oferecer?

2.3 O que você pode apresentar de único?

2.4 Você consegue identificar clientes nessa área?

escolha apenas uma área principal e uma secundária para avançar nesse processo;
valide sua ideia para os potenciais consumidores desse nicho de mercado na educação e então entreviste seus clientes e monitore seus resultados;
crie um programa de geração de leads nessa área e aprenda o que os clientes têm em mente. Faça vários testes e, caso seja necessário, alterações. Quanto mais testes você aplicar, mais rápido será o seu processo de aprendizado.

Entre os passos mencionados acima, certamente, a geração de leads pode ser uma etapa complicada. Por isso, separamos este vídeo que te ensina como transformar o Facebook em uma máquina de geração de leads. Assista:

Como empreender na área de educação? Conheça a Plataforma EAD!

Uma forma simples, inteligente e econômica de empreender na área da educação é por meio de uma plataforma EAD.

Contudo, antes de definir qual é o melhor sistema para criar e vender seu curso online, saiba que a solução mais indicada é aquela que contém as seguintes características:

certificado de segurança HTTPS;
API para integração com outros sistemas;
planos diferenciados para a criação de cursos e gestão de alunos;
painel administrativo para acompanhamento do desempenho dos professores, alunos e rendimentos;
plataforma comercial para venda dos cursos ao público final;
programação de cobranças automáticas;
emissão de notas fiscais para controle contábil;
recurso para transmissão de aulas ao vivo;
ambiente de criação de provas e avaliações e geração de certificados;
plataforma de cadastro, matrículas e acompanhamento das inscrições de novos alunos;
emissão de certificado de conclusão de curso;
biblioteca para armazenamento de material de estudo;
possibilidades de customização e personalização;
geração automática de relatórios;
integração entre as funcionalidades.

A EAD Plataforma, por exemplo, oferece todos esses recursos e ainda permite um teste grátis de 7 dias para que você tire a sua ideia do papel hoje mesmo. Acesse nosso site e saiba mais!

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