Planejamento estratégico de marketing: inspire-se com 4 exemplos 

O planejamento estratégico de marketing é essencial para o sucesso de qualquer negócio, inclusive um curso EAD que pretende aumentar o número de alunos ou fidelizar aqueles que já fazem parte da base. 

Para exemplificar, é preciso que você analise cuidadosamente o cenário atual do curso e o mercado. Definir objetivos e metas claras e específicas, além de identificar o público-alvo, também são outras etapas cruciais. 

Achou difícil? 

De fato, é um processo que envolve várias questões, contudo, trouxemos dicas e exemplos que ajudam a tirar sua ideia do papel de maneira prática e didática. 

Continue conosco e leve seu marketing para um próximo nível. 

O que é planejamento estratégico de marketing? 

O planejamento estratégico de marketing engloba uma série de ações que contribuem para o sucesso de uma empresa. Isso inclui: crescimento de market share, aquisição de clientes, consolidação da marca e lançamento de produtos e serviços. 

Em suma, tal planejamento pode ser feito para as seguintes ocasiões:

• expansão para novos mercados: garante que sua solução atenda às necessidades e expectativas da audiência; 

• rebranding: assegura que a nova identidade seja recebida com sucesso pelos consumidores existentes e potenciais; 

• quando houver mudanças importantes no mercado: isso envolve, por exemplo, a implementação de tecnologias ou novos comportamentos dos clientes. Para tal, o planejamento ajuda a se adaptar às mudanças, sem perder o diferencial competitivo; 

• lançamento de um novo produto ou serviço: permite que sua solução seja aceita com sucesso pelo mercado e que, finalmente, gere receita. 

Podemos concluir, portanto, que o planejamento estratégico de marketing é útil sempre que o negócio pretende atingir seus objetivos, lançando mão de ações planejadas e estruturadas. 

Qual é a importância do planejamento estratégico de marketing? 

O planejamento estratégico de marketing traz com mais clareza os pontos fortes e fracos do mercado em que a empresa atua. Isso facilita a definição de metas e objetivos, que são pensados para proporcionar bons resultados para o negócio. 

Adicionalmente, ele traz outros benefícios, tais como: 

• agilidade na tomada de decisões;
• mais conhecimento sobre seus concorrentes;
• equipe motivada e comprometida;
• relacionamento interno saudável. 

Como fazer o planejamento estratégico de marketing? 

A construção de um planejamento estratégico de marketing envolve cinco etapas. São elas: escolha de metas e objetivos, desenvolvimento do plano de ação, análise de mercado, estudo da persona e definição de prioridades. 

Nos próximos tópicos, você descobre, com detalhes, cada um destes pontos. 

Vamos lá? 

1- Defina metas e objetivos 

Escolher quais objetivos se pretende alcançar é vital para que todas as ações se justifiquem nas metas propostas. 

Metas estimulam o compromisso com atividades orientadas a resultados. Logo, tais objetivos devem ser palpáveis, para que o planejamento não perca o fôlego. 

Uma dica é distribuir suas ações entre curto, médio e longo prazo. Assim, fica mais fácil medir resultados no decorrer do projeto. 

Aliás, confira este vídeo e entenda na prática como definir metas e objetivos para seu planejamento estratégico de marketing. É só dar o play: 

2- Crie um cronograma de ações 

O papel do cronograma é simples: garantir que todas as atividades sejam executadas em tempo. 

Além disso, ele ajuda a definir os melhores momentos para divulgar as ações da sua empresa. 

Por exemplo, suponhamos que você pretende fazer uma campanha para as redes sociais. 

Ao definir o cronograma de ações, você identifica os horários de pico com mais facilidade, o que contribui para um maior engajamento das publicações. 

Sem isso, as estratégias são executadas sempre de última hora ou somente para cumprir o prazo, o que pode arruinar os resultados da iniciativa.

Portanto, seja para publicar nas redes sociais ou planejar um curso EAD, crie um cronograma de ações, ok? 

💡 Aproveite para ler: Como criar um calendário editorial para as redes sociais? Passo a passo + 3 ferramentas! 

3- Trabalhe com prioridades 

Você já parou pra pensar na infinidade de canais de comunicação e ferramentas que você pode adicionar em seu planejamento estratégico de marketing? Veja só algumas possibilidades:

• motores de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo;
• blog;
• programas de entrevistas;
• conferências;
• Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads e outros;
• anúncios em TV, rádio, jornais e revistas;
• displays em lojas de varejo;
• chat ao vivo. 

Em um primeiro momento, qualquer uma destas opções serve para bombar seu curso EAD. 

Entretanto, a depender da sua meta, não é preciso ter uma estratégia com tantas frentes para tirar sua ideia do papel. 

Caso você pretenda construir um curso de artesanato EAD, o Instagram é uma ótima opção. Afinal, uma simples pesquisa nesta ferramenta mostra o quanto o tema “artesanato” está em alta por lá. Confira:

Sendo assim, conheça sua audiência e entenda quais são suas principais características, ou seja, hábitos de consumo, interesses e, sobretudo, canais que costumam acessar para receber informações. 

4- Crie sua persona 

A persona (representação fictícia do cliente ideal) reúne as características mais comuns entre os consumidores da sua empresa. 

De maneira geral, ela possibilita que você descubra: 

• quais são seus desafios;
• quais são seus principais interesses;
• como se informa ou busca recomendações;
• quais são seus valores.

Tendo isso em mente, você cria seus cursos de acordo com as necessidades e interesses da persona, o que aumenta a chance de conversão para o seu negócio. 

Parece interessante? 

Dê o play no vídeo abaixo e aprenda em 2 minutos como criar a sua: 

5- Analise a concorrência 

Ao criar um planejamento estratégico de marketing, lembre-se de fazer uma análise profunda sobre os ambientes internos e externos do negócio, visando identificar pontos positivos e negativos, oportunidades e ameaças. 

Com isso, você tem mais clareza sobre quais ações funcionam, quais precisam ser ajustadas ou até canceladas. 

Quer uma ajuda? Inspire-se com estes exemplos de planejamento estratégico de marketing:

1. Harvard;
2. Monsoy; 
3. Magazine Luiza;
4. Coca-Cola. 

A propósito, veja este vídeo e descubra como a Coca-Cola colocou seu planejamento estratégico de marketing em ação. Vale a pena assistir! 

Enfim, o planejamento estratégico de marketing é a chave para que você conquiste o sucesso do seu negócio. 

Naturalmente, é primordial oferecer um produto ou serviço de qualidade para otimizar os resultados e surpreender seu cliente. 

E, caso você pretenda criar e divulgar um curso a distância, conheça a EAD Plataforma. 

Comece seu curso online com a EAD Plataforma 

Aqui, você encontra tudo o que precisa para criar e vender seus cursos online.

Você conta com total controle sobre seu negócio, acompanha a evolução dos alunos em tempo real e, ainda, pode emitir certificados ao final da formação.

Fique à vontade  para criar aulas ao vivo com chat, planos de assinatura com recorrência, fazer a gestão de alunos, aplicar provas e muito mais. 

Gostou? Então, solicite uma avaliação grátis.