O que é palavra-chave? + Dicas de como escolher corretamente

É praticamente impossível pesquisar por marketing digital, especialmente para produtores de conteúdo, sem se deparar com o termo keyword, o que costuma trazer o seguinte questionamento: afinal, o que é palavra-chave? 

Essa é sua dúvida também, certo?

Pois bem, primeiramente, você precisa saber que as keywords são um dos tipos de instrumento de busca. Ou seja, estratégias usadas pelos buscadores da internet para encontrar conteúdos relacionados com as intenções dos usuários. 

Desse modo, as palavras-chave devem fazer parte de qualquer estratégia para aumento de tráfego ou vendas. 

Quer aprender como usá-las? Então continue lendo para descobrir a importância das palavras-chave e conferir 5 dicas para como escolher as melhores para o seu negócio!

Afinal, o que é palavra-chave?

As palavras-chave — ou keywords, em inglês — são termos que servem como direcionamento para pesquisas na internet. Eles podem ser formados por uma ou mais palavras e facilitam a busca por conteúdos nos buscadores on-line, ao indicar a intenção dos usuários e costumam representar um pequeno resumo de determinado assunto.  

No geral, existem dois tipos de palavras-chave:

• head tail ou cauda curta: formada por apenas uma ou duas palavras, por exemplo, marketing digital;
• long tail ou cauda longa: mais específica, formada por vários termos, como melhores ferramentas para dicas de marketing digital para cursos on-line. 

As palavras-chave curtas — head tails — costumam ser mais competitivas do que as longas — long tails. Isso acontece porque elas são mais generalizadas e, portanto, podem ser anexadas a vários tipos de conteúdo, enquanto as cauda longa são mais específicas. 

Por que é importante definir as palavras-chave corretas?

Escolher as palavras-chave corretas é essencial para mostrar para os buscadores on-line — como o Google — que um conteúdo é interessante para o usuário. Isso é, se um texto, por exemplo, fala sobre o que ele pesquisou.

Por esse motivo, definir as melhores keywords é uma parte crucial de uma boa estratégia de SEO — Search Engine Optimization ou otimização para mecanismo de busca, em português. 

Em outras palavras, esse é o processo de ajustar um site ou canal do YouTube para ele aparecer primeiro nas pesquisas. Para isso, usam-se diversas estratégias e uma das mais importantes é garantir que os conteúdos tenham as palavras-chave corretas. 

E aí, ficou claro o que é palavra-chave e por que você deve utilizar essa estratégia no seu negócio on-line? Então siga com a leitura e veja como definir as palavras-chave para o marketing da sua empresa!

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Como escolher as palavras-chave para o marketing do seu negócio?

Aprender como escolher as palavras-chave corretas não é nenhum “bicho de sete cabeças”, mesmo que seja um pouco trabalhoso. Para te ajudar nessa etapa, trouxemos a seguir 5 dicas de ouro para definir as melhores keywords. Continue lendo para conferir!

1. Estabeleça sua persona 

Uma persona é um personagem que representa o cliente ideal de uma empresa. Em outras palavras, a pessoa que tem mais chances de consumir seu produto on-line, como um curso, por exemplo. 

Entretanto, tenha em mente que uma persona não é um simples fruto da imaginação. A criação dela deve ser baseada em dados, que podem ser coletados por pesquisas de mercado, análise da carteira de clientes etc. 

Dito isso, para estabelecer uma persona é necessário definir as seguintes características:

• nome, idade e gênero; 
• local onde mora e trabalha; 
• educação e salário; 
• hobbies; 
• desafios que enfrenta no dia a dia; 
• como seu negócio pode ajudá-la. 

Lembre-se apenas de que quanto mais detalhada for a sua persona, maiores são as chances de ela se adequar à realidade da companhia. Por isso, preste bastante atenção a esse ponto. 

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2. Defina seus objetivos 

Seguindo com o passo a passo de como definir as palavras-chave no marketing, temos a definição dos objetivos da companhia. Ou seja, o que você espera conseguir com a ação. 

Só para exemplificar, pode ser o aumento da conversão em um curso on-line ou dos downloads de um e-book. Nesses casos, as palavras-chave devem focar em uma ação, como clicar em um link ou finalizar uma compra.

>>>> Leia também: planejamento estratégico de marketing — inspire-se com 4 exemplos

3. Analise os concorrentes 

O terceiro passo é analisar o que a concorrência faz. E não se prenda apenas aos concorrentes diretos, viu? Estudar empresas de grande porte permite descobrir o que dá certo para elas e usar o que faz sentido para você. 

Sendo assim, leia blogs ou assista aos vídeos produzidos pela sua concorrência e tome notas. Veja como ela fala com o público, os termos mais comuns e os tamanhos dos conteúdos. Após isso, passe para o próximo passo!

4. Pesquise as chances de ranqueamento 

Como falamos, as palavras-chave de cauda curta costumam ser mais difíceis de ranquear — aparecer nas primeiras posições durante uma pesquisa — porque possuem mais conteúdos relacionados a elas. 

Já as cauda longa são mais fáceis. Porém, ao mesmo tempo, elas têm um volume de busca menor, já que são mais específicas. Nesse caso, como saber qual é a melhor?

Bem, para isso é importante analisar sua persona e seus objetivos. A partir disso, é possível descobrir se o seu público procura por conteúdos mais densos ou mais gerais, e ajustar a sua estratégia para entregar o que ele deseja ver.

A boa notícia é que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave entregam esses dados. Com isso, você tem uma pequena ideia de como é a competitividade para ranqueamento delas.

5. Utilize as ferramentas certas 

Para finalizar, é fundamental usar ferramentas corretas para pesquisar as palavras-chave. Atualmente existem diversas opções do tipo, inclusive gratuitas, como o Google Keyword Planner e o Ubersuggest. 

Porém, é preciso saber usá-las, para extrair o máximo de cada uma delas. Sendo assim, não tenha medo de mexer nas plataformas, para testar cada uma das funcionalidades disponíveis, e ainda utilizar mais de uma simultaneamente. 

Isso garante uma visão mais ampla do cenário para cada uma das palavras-chave buscadas, facilitando a análise e, posteriormente, a escolha da melhor para inserir no seu conteúdo. 

E aí, gostou de aprender o que é palavra-chave e das dicas de como definir a melhor? Então fique de olho no nosso texto sobre estratégias de marketing digital e confira 15 ações para implementar no seu negócio a partir de hoje!