Guia completo: tudo sobre Bing Ads para maximizar resultados

Desde 2013, o número de usuários da internet dobrou e conta atualmente com mais de 5,1 bilhões, o que destaca a importância da presença on-line para os negócios. Apesar do domínio do Google, o Bing Ads da Microsoft é uma plataforma valiosa que muitas empresas ainda subestimam. Quer entender tudo sobre Bing Ads?

Com uma base de clientes significativa, custos por clique (CPCs) mais baixos e recursos diferenciados, o monitor de busca se mostra uma ferramenta interessante para impulsionar o crescimento do seu negócio e alcançar novos horizontes.

Confira neste artigo tudo sobre o Bing Ads, desde os seus fundamentos até as melhores estratégias para otimizar campanhas e maximizar seus resultados.

O que é o Bing Ads?

O Bing Ads é uma plataforma de publicidade on-line da Microsoft, onde os anunciantes criam campanhas para promover seus produtos ou serviços nos resultados de pesquisa do Bing, Yahoo e MSN. A estratégia oferece opções avançadas de segmentação, custos por clique competitivos e integração com outras ferramentas da Microsoft.

Bing Ads em números

Lançado pela Microsoft em 2009, o Bing é um mecanismo de busca que substituiu o Live Search e o MSN Search. Semelhante ao Google, oferece resultados para sites, imagens, vídeos, notícias e mapas. 

Para entender melhor tudo sobre o Bing Ads, de acordo com a própria Microsoft a plataforma conta com:

• 14 milhões de usuários no Brasil: o Bing conta com uma audiência significativa no país e oferece uma ótima oportunidade para alcançar novos clientes potenciais; 

• 173 milhões de pesquisas diárias: a plataforma registra um volume alto de pesquisas, o que evidencia o potencial de visibilidade para seus anúncios;

• 64% dos usuários buscam produtos: o que demonstra a relevância do Bing para empresas que desejam promover seus produtos e serviços on-line; 

• 45% dos usuários descobrem novas marcas: o Bing Ads pode ser um canal eficaz para aumentar o reconhecimento da sua marca e conquistar novos clientes. 

Vantagens dos anúncios do Bing Ads

Utilizar o Bing Ads como parte de sua estratégia de marketing digital oferece diversas vantagens, como as que você vê a seguir.

• Baixa concorrência: como a maioria das empresas se concentra no Google Ads, os seus anúncios têm mais chances de aparecer em posições de destaque nos resultados de pesquisa.

• Público inexplorado: o Bing tem uma base de usuários distinta do Google, o que representa uma oportunidade de conquistar novos clientes potenciais que você não alcançaria com outras plataformas.

• Extensão de anúncios: o Bing Ads permite a adição de imagens aos seus anúncios, o que os torna mais atrativos e envolventes.

• Segmentação avançada: as opções de segmentação do Bing Ads permitem que você defina critérios precisos para direcionar seus anúncios para o público ideal de maneira precisa e eficiente.

• Custo-benefício: em geral, o Bing Ads oferece custos por clique (CPCs) mais baixos que o Google Ads, o que significa que você pode obter mais cliques para o seu orçamento.

• Integração com ferramentas da Microsoft: o Bing Ads se integra perfeitamente com outras ferramentas da Microsoft, como o Microsoft 365 e o LinkedIn. A sinergia facilita o gerenciamento de suas campanhas.

• Importação de Campanhas: o Bing Ads tem a capacidade de importar campanhas existentes do Google Ads e do Facebook Ads. Essa funcionalidade poupa tempo e garante a replicação de suas estratégias de marketing já bem-sucedidas na plataforma do Bing.

E aí, entendeu tudo sobre Bing Ads? Então agora vamos aprender como funciona esta plataforma.

Como funciona o Bing Ads?

O Bing Ads opera com base no modelo de custo por clique (CPC), o que significa que você paga apenas quando um usuário clica em seu anúncio. De acordo com o site WordStream, o CPC da plataforma tende a ser 33,5% menor que o da grande concorrente. 

Ao criar uma campanha, você define um orçamento diário, semanal ou mensal, seleciona palavras-chave relevantes para o seu negócio e cria anúncios persuasivos com títulos e descrições atrativas.

Por meio de um processo de leilão, os usuários que realizam pesquisas relacionadas às suas palavras-chave veem os anúncios. 

Quanto mais alto for o seu lance por CPC em relação aos concorrentes, maiores serão as chances de seu anúncio aparecer em uma posição de destaque nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, se você tem uma loja on-line de calçados esportivos e seleciona a palavra-chave “tênis de corrida”, seu anúncio pode aparecer quando alguém pesquisa por essa frase. 

Se um usuário clicar no seu anúncio ao procurar por tênis de corrida, haverá cobrança pelo clique. 

Entenda mais sobre as campanhas no Bing Ads

O Bing Ads oferece diversas opções de segmentação para criar campanhas personalizadas. Você pode definir características específicas do público-alvo, como gênero, idade, localização geográfica, idioma e dispositivos utilizados. 

Além disso, é possível programar horários e datas específicas para a veiculação dos anúncios, o que garante o direcionamento estratégico do seu investimento.

Ao configurar uma nova campanha, você pode inserir um título cativante, uma descrição persuasiva e a URL para a qual os usuários serão redirecionados. 

Outra vantagem significativa do Bing Ads é a possibilidade de adicionar imagens aos seus anúncios, o que aumenta consideravelmente a atratividade e o impacto visual das suas campanhas.

O Bing Ads também fornece recomendações de palavras-chave para otimizar seus anúncios, um recurso interessante tanto para iniciantes quanto para especialistas. 

Com uma segmentação precisa, seus anúncios aparecem para pessoas com mais probabilidade de se interessarem pelo que você oferece, o que automaticamente aumenta o retorno sobre o investimento (ROI).

Como criar campanhas no Bing Ads?

Confira o passo a passo completo com tudo sobre Bing Ads para criar campanhas eficazes na plataforma!

1. Defina seus objetivos

Estabeleça seus objetivos de marketing com clareza. O que você deseja alcançar com suas campanhas no Bing Ads? Aumentar o tráfego para o seu site? Gerar leads? Vender mais produtos? 

Ter essa clareza te ajuda a tomar decisões estratégicas durante todo o processo.

2. Segmente o público

O Bing Ads oferece opções avançadas de segmentação para direcionar seus anúncios para o público ideal. Você pode segmentar de acordo com os critérios abaixo. 

• Dados demográficos: idade, sexo, renda, localização geográfica, idioma.
• Interesses: palavras-chave, sites visitados, histórico de compras.
• Comportamentos: dispositivos utilizados, horários de acesso, frequência de pesquisa.
• Listas de remarketing: alcance novamente usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca.

3. Escolha das palavras-chave relevantes

As palavras-chave são estratégicas e super importantes para o sucesso de suas campanhas no Bing Ads, pois determinam quando e para quem exibir seus anúncios.

• Pesquisa de palavras-chave: utilize ferramentas como o Bing Keyword Planner para identificar palavras-chave relevantes para o seu negócio e com alto volume de pesquisas.

• Correspondência de palavras-chave: escolha o tipo de correspondência de palavras-chave que melhor se encaixa em seus objetivos, como correspondência ampla, frase ou exata.

Por exemplo, se você escolher a palavra-chave ampla “sapatos esportivos”, seus anúncios aparecerão em buscas por “tênis para corrida” ou “calçados esportivos”.

Se você usar “sapatos esportivos” como palavra-chave de frase, seus anúncios podem aparecer para “comprar sapatos esportivos” ou “sapatos esportivos para mulheres”.

E se você optar pela palavra-chave exata [sapatos esportivos], seus anúncios aparecerão apenas quando alguém pesquisar exatamente “sapatos esportivos” ou “sapato esportivo”.

• Segmentação por palavras-chave negativas: adicione palavras-chave negativas para evitar que seus anúncios apareçam em pesquisas irrelevantes e aumente a eficiência da sua campanha.

Por exemplo, se você vende relógios de luxo, pode adicionar “barato” como uma palavra-chave negativa para evitar que seu anúncio apareça em pesquisas como “relógios baratos”.

4. Crie anúncios atrativos

Como seus anúncios são o primeiro contato dos usuários com sua marca no Bing Ads, é importante que eles sejam atrativos, informativos e convincentes.

• Títulos: utilize títulos curtos, impactantes e que despertem a curiosidade dos usuários.
• Descrições: inclua descrições claras e concisas que apresentem os benefícios do seu produto ou serviço.
• Chamada para ação: incentive os usuários a tomar uma ação específica, como visitar seu site, baixar um e-book ou solicitar um orçamento.
• Imagens: aproveite a possibilidade de adicionar imagens aos seus anúncios para aumentar o impacto visual e atrair ainda mais a atenção do seu público-alvo.

5. Monitore e otimize

Faça o monitoramento constante das suas campanhas. Utilize as ferramentas de análise do Bing Ads para acompanhar o desempenho de seus anúncios, identificar áreas de melhoria e otimizar suas campanhas ao longo do tempo.

• Acompanhe métricas relevantes: Click-through rate (CTR), taxa de conversão, custo por conversão (CPA), retorno sobre o investimento (ROI).
• Faça ajustes estratégicos: com base nos dados coletados, faça ajustes em suas campanhas, como alterar lances, palavras-chave, segmentação e anúncios.
• Teste e aprenda: experimente diferentes estratégias e acompanhe os resultados para identificar o que funciona melhor para o seu negócio.

Recursos adicionais para o sucesso da sua campanha

• Bing Ads Academy: a Microsoft oferece cursos on-line gratuitos para te ensinar tudo sobre o Bing Ads, desde os fundamentos até as estratégias mais avançadas. 

• Suporte do Bing Ads: a equipe de suporte do Bing Ads está disponível para te auxiliar em qualquer dúvida ou problema.

• Comunidade do Bing Ads: participe da comunidade on-line do Bing Ads para trocar experiências, obter dicas e aprender com outros anunciantes. 

O que não pode ser anunciado no Bing Ads

Assim como em outras plataformas de publicidade on-line, o Bing Ads conta com diretrizes e restrições sobre o tipo de conteúdo anunciado. Algumas categorias proibidas incluem:

• conteúdo ilegal ou prejudicial;
• produtos ou serviços relacionados a drogas ilegais;
• conteúdo de ódio ou discriminatório;
• materiais de caráter sexual explícito;
• esquemas de pirâmide ou fraudes;
• violações de direitos autorais ou marcas registradas.

Por isso, antes de criar uma campanha, revise as políticas e diretrizes do Bing Ads para garantir que seu conteúdo esteja em conformidade e evitar possíveis penalidades ou suspensões de conta.

Microsoft Advertising para ampliar o alcance

O Microsoft Advertising é a plataforma que abrange o Bing Ads junto com ferramentas de publicidade on-line da Microsoft, como o LinkedIn Ads e o Microsoft Audience Network.

Com o Microsoft Advertising, você cria campanhas publicitárias para várias plataformas da Microsoft e aumenta o alcance da sua audiência.

Esta plataforma oferece recursos avançados de direcionamento, análise de dados e otimização de campanhas, tudo em um único lugar conveniente. 

Essa abordagem integrativa é especialmente benéfica para empresas que buscam expandir sua presença on-line e variar ainda mais o público-alvo.

Bing Ads x Google Ads

Embora o Google Ads seja a plataforma de anúncios on-line mais popular, o Bing Ads oferece recursos distintos que merecem consideração. Aqui estão algumas das principais diferenças:

• localização dos anúncios: enquanto os anúncios do Google Ads aparecem no Google e em sites parceiros, os anúncios do Bing Ads são exibidos no Bing, Yahoo! e MSN;

• limites de caracteres: o Bing Ads permite títulos mais longos (até 30 caracteres cada) e duas descrições de até 90 caracteres cada, enquanto o Google Ads oferece três linhas de título com 30 caracteres e uma descrição de 90 caracteres;

• codificação de URLs: diferentemente do Google Ads, o Bing Ads não tem um codificador automático de URLs, o que exige que você codifique manualmente as URLs dos anúncios.

Confira também o vídeo: Google ADS ou Bing ADS? Escolha CERTO em 2024. (Guia Definitivo)

Quanto custa anunciar no Bing Ads?

O custo de anunciar no Bing Ads considera seu orçamento e a demanda por palavras-chave específicas. Antes de iniciar uma campanha, você precisa adicionar saldo à sua conta, seja por cartão de crédito, transferência bancária, boleto ou PayPal.

O valor exato do CPC pode variar constantemente, pois é determinado por um processo de leilão entre os anunciantes. 

No entanto, o modelo de cobrança por clique permite controle total sobre seu orçamento, além de garantir que você pague apenas pelos cliques efetivamente recebidos.

Leia também: Quanto investir em marketing digital para conseguir resultados?.

Afinal, o Bing Ads vale a pena?

Se depois de entender tudo sobre Bing Ads você quer considerar a inclusão desta ferramenta em sua estratégia de marketing digital, é importante reconhecer suas vantagens específicas. 

Para empresas que operam em nichos de mercado bem definidos ou que têm um público-alvo mais maduro, o Bing Ads oferece uma plataforma que pode gerar resultados significativos.

Apesar de sua menor participação de mercado em comparação com o Google Ads, o Bing Ads apresenta benefícios como custos por clique geralmente mais baixos e a possibilidade de definir um orçamento mensal para suas campanhas. Esses aspectos geram mais eficiência financeira para sua empresa.

Contudo, é fundamental considerar suas metas de tráfego e as ferramentas necessárias para alcançá-las. Se você prioriza um alto volume ou precisa de ferramentas mais intuitivas, o Google Ads pode ser uma opção mais adequada.

Por fim, a decisão de incorporar o Bing Ads em sua estratégia de marketing digital deve se basear nas necessidades específicas e metas da sua empresa. 

Agora que você já entendeu tudo sobre o Bing Ads, que tal aprofundar seus conhecimentos e descobrir mais estratégias eficazes sobre marketing digital? 

Navegue em nosso blog para descobrir conteúdos valiosos para fortalecer sua presença on-line e atingir com sucesso seus objetivos de negócios. Leia também:

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