Twitter Ads: o que é essa plataforma e como funciona?

Segundo pesquisa da Brightedge, 15% das visitas a sites nos EUA vêm de campanhas de tráfego pago. No Brasil, os anúncios no Twitter Ads têm ganhado cada vez mais espaço, já que a rede social se tornou mais popular na mídia.

Porém, apenas fazer um tweet engraçado não garante o sucesso da sua marca na plataforma: ter uma boa estratégia de tráfego pago, sim, pode fazer a diferença para atrair seguidores de qualidade.

Pensando nisso, preparamos este texto para que você entenda o que é a plataforma de anúncios do X e como ela funciona. Nas próximas linhas, você também recebe algumas dicas de como criar uma estratégia de sucesso, então, continue a leitura!

O que é o Twitter Ads?

O Twitter Ads é uma poderosa ferramenta de publicidade que permite que produtores de conteúdo, empreendedores e empresas promovam sua presença na plataforma, alcançando públicos específicos de maneira eficaz. 

Essa plataforma de publicidade oferece uma variedade de formatos de anúncios, adaptáveis a diferentes objetivos de campanha. Além disso, essa é uma ótima plataforma para quem quer conversar com um público mais jovem e heavy user das redes sociais.

Ao criar uma estratégia de anúncios no X, os usuários têm a capacidade de impulsionar postagens específicas para um público mais amplo, promover suas contas para aumentar seguidores e destacar tópicos relevantes por meio de tendências promovidas. 

O processo de configuração das campanhas é intuitivo, permitindo que os anunciantes personalizem suas estratégias com base em critérios como localização, interesses, dispositivo e outros fatores de segmentação. E não se preocupe: vamos te ensinar como criar uma campanha no X!

As postagens promovidas aparecem no feed de notícias dos usuários, proporcionando visibilidade adicional aos conteúdos essenciais. Contas promovidas são exibidas nos resultados de pesquisa e nas sugestões de contas para seguir, atraindo novos seguidores.

Leia também: Tudo o que você precisa saber sobre monitoramento de redes sociais

Como funciona o Twitter Ads?

Ao iniciar uma estratégia de campanha, os anunciantes escolhem entre diferentes formatos, como anúncios promovidos, anúncios para seguidores e Trend Takeover (falaremos mais sobre eles no próximo tópico). 

As postagens promovidas aparecem no feed de notícias dos usuários, enquanto as Contas promovidas surgem nos resultados de pesquisa e nas sugestões de contas para seguir.

Já as Tendências promovidas focam nos tópicos populares do momento, destacando a mensagem do anunciante para um público mais amplo.

Aqui vai uma dica: a segmentação de público para os anúncios no X é uma peça-chave, pois permite que os anunciantes segmentem seus anúncios com base em critérios como localização, interesses e até mesmo dispositivo. 

Essa abordagem precisa maximiza a eficácia da campanha, garantindo que alcance as pessoas certas no momento certo.

Se você quer utilizar o X e o Twitter Ads para alavancar a sua carreira como criador de conteúdo ou até mesmo para ganhar um dinheiro extra, confira este vídeo em nosso canal no YouTube no qual mostramos as redes sociais que oferecem a melhor remuneração:

Quais os formatos de anúncios no Twitter Ads?

Assim como em outras redes sociais, o X oferece alguns tipos de anúncios que podem ser incorporados em sua estratégia de tráfego pago. 

Confira quais são elas a seguir.

1- Anúncios Promovidos

Os Anúncios Promovidos são uma maneira eficaz de amplificar conteúdo específico para um público mais amplo. Aparecem no feed de notícias dos usuários, destacando-se entre as postagens orgânicas. 

Os anunciantes podem impulsionar postagens relevantes, como anúncios de produtos, atualizações importantes ou promoções exclusivas, aumentando sua visibilidade e interação.

Nos anúncios promovidos, você encontra diversos tipos de conteúdos que podem ser impulsionados, como:

• Anúncios de Texto;
• Anúncios de Imagem;
• Anúncios de Vídeo;
• Anúncios em Carrossel.

2- Anúncios para Seguidores

Os Anúncios para Seguidores focam em aumentar a base de seguidores de uma conta específica. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa e nas sugestões de contas para seguir. 

Tais sugestões podem aparecer tanto no feed dos usuários quanto na barra lateral, ao lado de outras contas relevantes para aquela pessoa. Essa é uma estratégia valiosa para construir uma comunidade on-line, atrair seguidores interessados no conteúdo e nos produtos ou serviços oferecidos pela conta promovida. 

Vale a pena caprichar na bio e na foto de capa, deixando claro para o seguidor o tipo de conteúdo que ele encontrará no seu perfil. O @ da conta precisa ser fácil de decorar e ter ligação direta com a sua marca.

3- Trend Takeover

Trend Takeovers capitalizam os tópicos populares no Twitter, destacando a hashtag patrocinada no topo da lista de tendências. O recurso proporciona visibilidade excepcional, especialmente quando alinhado a eventos ou discussões relevantes. 

Os anunciantes podem utilizar a ferramenta para se integrar a conversas em alta, por exemplo, aumentando a visibilidade da marca. Faça a sua empresa participar das conversas, encaixando o seu produto ou serviço com o assunto debatido pelos usuários.

No trend takeover, é possível encontrar dois tipos de posicionamento:

• Takeover de Timeline: mostra o seu anúncio ao usuário assim que ele abre o X, fazendo com que tenha um impacto maior para o usuário, podendo até mesmo iniciar conversas interessantes na plataforma;
• Trend Takeover: aqui, os anúncios da sua marca são mostrados no grupo das postagens que estão comentando sobre os assuntos em tendência. Ele também permite o uso de formatos de conteúdos mais interativos, como vídeos.

Quando usar cada formato?

Até aqui, você conheceu um pouco mais sobre cada um dos formatos de anúncios para estratégia de campanhas no X. Agora, entenda os momentos-chave para utilizar cada um e melhorar os seus resultados.

Anúncios Promovidos

Invista nos anúncios promovidos para aumentar o engajamento com a sua marca, alcançar uma audiência mais ampla e direcionar a atenção para informações cruciais. Você também pode usar o recurso quando quiser passar uma mensagem importante para os usuários.

Anúncios para Seguidores

Investir nesse formato de anúncios é uma estratégia interessante quando o objetivo é aumentar a visibilidade da marca, estabelecer autoridade no setor e cultivar uma comunidade engajada ao redor da conta.

Trend Takeover

É uma estratégia especialmente útil para eventos, lançamentos ou campanhas específicas. Você também pode investir nesse formato nos momentos em que um “trend topic” estiver relacionado com uma temática da sua empresa.

Por exemplo, se você vende cursos on-line sobre como passar no vestibular, pode anunciar seu trabalho quando assuntos relacionados aos vestibulares, ENEM ou SISU estiverem em alta.

Afinal, o Twitter Ads vale a pena?

Investir no Twitter Ads pode ser uma estratégia altamente valiosa para diversos tipos de negócios, dependendo dos objetivos e do público-alvo. 

O Twitter oferece uma plataforma dinâmica que permite uma segmentação precisa e interação em tempo real, o que pode ser especialmente eficaz para certos nichos e setores, como educação, saúde ou comunicação.

A eficácia do investimento em estratégias de campanhas no X pode ser alta para empresas que querem aumentar a visibilidade da marca, interagir diretamente com seu público-alvo e impulsionar o engajamento. 

Os anúncios promovidos, anúncios para seguidores e trend takeovers oferecem flexibilidade para adaptar as estratégias conforme necessário, permitindo aos anunciantes alcançarem seus objetivos específicos.

Se você é um influenciador ou empreendedor que busca um crescimento rápido e deseja estabelecer uma presença on-line sólida, o Twitter Ads pode ser um canal eficaz.

No entanto, é importante ter uma compreensão clara do seu público-alvo, além de definir metas realistas e monitorar continuamente o desempenho da campanha para otimizar os resultados.

Também é fundamental considerar o setor, a concorrência e a natureza do conteúdo ao avaliar se o Twitter Ads é apropriado para um determinado negócio. 

Com uma abordagem estratégica, monitoramento contínuo e ajustes conforme necessário, fazer estratégias de campanhas no X pode ser eficaz para impulsionar o crescimento, a visibilidade e o envolvimento da sua marca!

Como criar uma campanha no Twitter Ads?

Está pronto para criar a sua primeira campanha no Twitter Ads? Então, siga o nosso passo a passo.

1- Defina seus objetivos

Antes de começar, clarifique seus objetivos. Seja aumentar a visibilidade da marca, gerar leads ou promover um produto específico, ter metas claras é necessário para o sucesso da sua estratégia de ads.

2- Acesse o Twitter Ads

Vá para a plataforma de anúncios do X e clique em “Iniciar campanha”. Escolha o tipo de estratégia de anúncios com base em seus objetivos, como alcance, engajamento ou cliques no seu site.

3- Configure sua campanha

Defina o orçamento diário e o período em que a sua campanha rodará. Esse também é o momento para definir a segmentação do público, considerando fatores como localização, interesses e comportamentos.

4- Escolha o formato do seu anúncio

Selecione o formato de anúncio adequado aos seus objetivos. Pode ser um tweet promovido, divulgar a sua conta ou participar de tendências, dependendo da mensagem que deseja transmitir.

5- Crie seu anúncio

Crie um conteúdo atrativo e relevante para o seu público. Use imagens, vídeos e textos persuasivos. Certifique-se de incluir uma chamada à ação clara. Todos os detalhes devem ser pensados para chamar a atenção e incentivar o engajamento com a sua marca.

6- Faça ajustes nas configurações

Ajuste configurações adicionais, como lances e programação de anúncios, para otimizar o desempenho da estratégia. E atenção: lembre-se de que o valor para o impulsionamento é em dólar!

7- Revise e publique

Revise todas as configurações feitas anteriormente, certifique-se de que tudo está configurado corretamente e clique em “Publicar campanha” para iniciar sua estratégia publicitária no Twitter.

Como saber se a minha campanha de Twitter Ads está dando certo?

Com a sua campanha devidamente no ar, é preciso analisar algumas métricas para entender se está tudo dando certo. Conheça os aspectos dos seus anúncios que você deve ficar de olho.

Envolvimento

Monitore as interações com suas postagens impulsionadas, como curtidas, repostagens, respostas e cliques. Um aumento no envolvimento indica que seu conteúdo está ressoando com a audiência.

Seguidores

Se o objetivo da estratégia inclui o crescimento da base de seguidores, como em uma campanha de anúncio para usuários, observe o número de novos seguidores adquiridos durante o período em que ela rodar.

Cliques no site

Caso o objetivo seja direcionar tráfego para seu site, analise a quantidade de cliques no link do anúncio. Um aumento nesse número sugere eficácia na condução do público para seu site.

Alcance e impressões

Avalie o alcance total da campanha e o número de impressões. Isso indica quantas pessoas foram expostas ao seu anúncio. Um bom alcance sugere uma distribuição eficaz, principalmente se vier acompanhado de um bom engajamento.

Taxa de conversão

Se você tem objetivos específicos, como a conversão em vendas, rastreie a taxa de conversão. O índice ajuda a determinar o quão eficaz é seu anúncio na condução de ações desejadas.

Retorno sobre Investimento (ROI)

Compare os custos da estratégia de anúncios com os resultados obtidos. Se o retorno sobre o investimento for positivo, sua campanha está proporcionando um valor efetivo. Caso contrário, significa que você deve fazer ajustes para evitar a perda de dinheiro.

Bônus: aprenda a criar uma campanha de sucesso no X!

Você já sabe tudo sobre os anúncios do X, mas ainda temos algumas dicas de como aumentar as chances de sucesso dos seus impulsionamentos.

Defina os objetivos da sua campanha

Não custa nada reforçar: antes de iniciar sua estratégia, tenha metas bem definidas. Seja aumentar seguidores, gerar leads ou promover um produto específico. Objetivos claros orientam toda a estratégia.

Conheça o seu público

Compreender a audiência é fundamental. Utilize as opções avançadas de segmentação no X para direcionar seus anúncios com base em interesses, localização e comportamentos. Isso garante que sua mensagem alcance as pessoas certas.

Escolha o melhor formato de anúncio para a sua estratégia

O X oferece diversos formatos, como Postagens Promovidas, Contas Promovidas e Tendências Promovidas. Escolha aquele que melhor se alinha aos seus objetivos e ao conteúdo que você deseja divulgar

Crie um conteúdo atraente

Desenvolva postagens, imagens ou vídeos envolventes e relevantes. Utilize chamadas à ação claras para incentivar a interação. Um conteúdo atrativo é indispensável para capturar a atenção do público.

Faça ajustes no orçamento

Gerencie cuidadosamente seu orçamento diário, ajustando os lances para maximizar a eficiência dos gastos. Monitore o desempenho e faça ajustes conforme necessário. Aqui, o objetivo é ter o máximo de alcance e engajamento pelo menor custo.

Invista nas tendências

O X é a plataforma das tendências, então aproveite os assuntos e memes em alta para aumentar a visibilidade da sua campanha. Isso pode aumentar a relevância e a participação do público.

Monitore seus resultados

Use as ferramentas analíticas do X para avaliar o desempenho da campanha. Ajuste sua estratégia com base nos dados para otimizar continuamente os resultados. Você pode utilizar os insights da sua própria conta para avaliar as estratégias de anúncios mais efetivas com o seu público.

Portanto, agora você já sabe tudo sobre o Twitter Ads e pode começar a criar as suas primeiras estratégias de anúncios e atrair os primeiros seguidores (ou até mesmo futuros clientes) para a sua marca.

E se você quer se aprofundar no mundo do tráfego pago, leia este outro artigo e aprenda a criar anúncios para outras plataformas!