Identidade visual para curso EAD: da teoria à prática

A identidade visual de uma empresa ou um curso EAD comunica um determinado sentimento para o seu público. E, caso seja mal projetada, pode confundir os consumidores com mensagens sem efeitos e elementos desconexos. 

Dito isso, não é nenhuma surpresa quando estudos afirmam que marcas consistentes têm mais chances de ter uma forte visibilidade em comparação com negócios que não seguem o mesmo caminho. 

Se você pretende ter sucesso como um produtor de conteúdo, é no primeiro grupo que você precisa estar! 

Por isso, continue lendo este artigo e aprenda como criar a identidade visual do seu negócio. 

O que é identidade visual?

A identidade visual representa informações sobre o perfil de uma empresa, isto é, seus valores e até mesmo como ela enxerga o mundo e a sociedade. Para isso, são usados elementos gráficos, tais como logotipo, a tipografia e as cores, que formam a individualidade da marca. 

Em outras palavras, a função da identidade visual é apresentar a personalidade da empresa, assim como ocorre com as pessoas. 

Ao mesmo tempo, ela faz uma marca se distinguir esteticamente de outras empresas que pertencem ao mesmo nicho do seu negócio. 

Podemos concluir, portanto, que a identidade visual mostra uma parte da visão, das crenças e dos valores de uma companhia para a sociedade. 

Tal representação é feita por meio de vários canais. Os principais são: 

• Site;
• Logo;
• Flyers;
• Banners;
• Cartões de visita;
• Estrutura física, seja um escritório ou uma loja, etc.

Quais são as diferenças entre identidade visual, marca e branding?

A marca é todo elemento visual que revela as particularidades do seu negócio. O branding define todos os aspectos de uma marca, por exemplo, a linguagem utilizada pela empresa em um evento. E são nessas esferas que a identidade visual participa como um todo. 

Exemplos de identidade visual: confira os principais 

Starbucks e Pabst Blue Ribbon (PBR) são ótimos exemplos de identidade visual, pois entendem o comportamento da audiência e transmitem seus valores de maneira prática e didática. 

A seguir, você confere uma análise completa sobre o visual dessas duas empresas. 

Starbucks

Foi em 2011, que a franquia de cafés Starbucks alterou as representações gráficas de seus produtos. 

Naquele período a marca passava por uma fase de recessão e, com isso, sofreu com uma queda de vendas. 

Diante desse contexto, ela tomou a decisão de trabalhar em outros mercados, oferecendo vários problemas, entre eles: canecas, camisetas e sorvetes. 

Por conta dessa decisão, a empresa removeu a palavra coffee (café) do logo. 

Em paralelo, o time criativo repaginou o site, embalagens e todos os canais de comunicação da empresa. 

O resultado? Um crescimento progressivo nas vendas, expansão de mercado e a consolidação de uma das maiores marcas no setor de cafeterias. 

Pabst Blue Ribbon (PBR)

Esta bebida americana é ideal para aquelas pessoas que costumam passar horas trabalhando e apreciam uma cerveja barata no final do dia. 

Contudo, quando alcançou o mercado chinês, a identidade visual foi alterada e, diferente da versão americana, sua embalagem e logomarca ficaram conhecidas por produtos sofisticados. 

Como vimos acima, a identidade visual obtém uma função essencial para uma empresa, seja para transmitir seus diferenciais ao mercado ou contribuir para o sua reposicionamento.

Quer descobrir outros benefícios? Continue a leitura e conheça mais vantagens da identidade visual nos próximos tópicos. 

Qual é a importância da identidade visual? 

São benefícios da identidade visual para uma empresa: gera credibilidade, faz a marca ser lembrada, cria vínculo com o cliente, atrai as pessoas certas e melhora a experiência do consumidor. 

A seguir, esmiuçamos todos os impactos da identidade visual para qualquer tipo de negócio. Acompanha! 

Aumenta a credibilidade 

A identidade visual transmite uma mensagem e é vital que ela seja positiva, com o intuito de gerar leads e vendas, além de garantir um bom posicionamento do negócio. 

Portanto, redobre a atenção ao definir os elementos do seu negócio, pois uma escolha errada aumenta ou diminui a confiabilidade da empresa no mercado. 

Fixa a marca na memória das pessoas 

É natural que você se lembre de uma pessoa importante, em um cenário totalmente aleatório. 

Isso ocorre por meio de vários elementos, tais como: a linguagem corporal de um indivíduo, uma frase específica de uma série ou um short azul na vitrine de uma loja. 

Elementos como esses costumam fazer parte da identidade visual de um indivíduo. 

Para uma empresa, é vital que ela esteja nos primeiros pensamentos do cliente, como uma forma de reconhecimento. 

“Me dá um exemplo? Claro” 

O logotipo da Coca-Cola é, sem dúvidas, um dos mais lembrados do Brasil e do mundo. 

Ao escolher o nome da bebida, Robinson deseja que a marca tivesse um estilo próprio e propôs que os dois Cs ficaram evidentes nos anúncios. 

O sucesso? Bem, a logo da marca dispensa apresentações e análises, não é mesmo? 

Cria conexão com o cliente 

Somos seres sociais e procuramos relacionamentos para sobreviver. Aliás, buscamos nos afirmar e nos sentirmos presentes a um grupo que fortalece nossos valores. 

Aqui, a identidade visual contribui para a construção de vínculos com o cliente, fazendo com que ele escolha uma marca como uma forma de autoafirmação ou sensação de pertencimento. 

Um bom exemplo disso é o logo da Natura, que usa movimento, leveza e clareza para atrair o público alvo da marca e ser melhor reconhecida entre seus prospectos. 

Atrai os clientes certos 

Uma companhia sem identidade visual ou com elementos desequilibrados atrai várias pessoas, isto é, sem identificação com a marca. 

Isso acontece porque os compradores não sabem muito bem o que esperar da empresa, o que aumenta a sensação de arrependimento após a aquisição de um produto ou serviço. 

Tal cenário é horrível para a empresa. Por isso, crie uma identidade visual para atrair os leads certos e construir um relacionamento mais duradouro. 

A identidade visual do Nubank, por exemplo, virou um símbolo entre as pessoas, que fazem questão de compartilhar as ações do roxinho nas redes sociais. 

Com a nova proposta, sobretudo no logo, a empresa traz uma imagem mais suave e menos quadrada, trazendo um aspecto mais humano. 

Ademais, sua representação contém duas fitas viradas, que representam um movimento que não para nunca. 

Logo, é o mesmo contexto que o roxinho pretende transmitir para as pessoas, ou seja, a marca que nunca para de evoluir. 

Otimiza a experiência do cliente 

Quando bem planejada, a identidade visual estimula experiências positivas e faz com que o cliente se relacione cada vez mais com a empresa. 

E, mais uma vez, trazemos o Starbucks como exemplo. 

Afinal, os móveis modernos, ambientes amplos, confortáveis e um logotipo incrível são elementos que criam fãs em todo o mundo. 

Fideliza consumidores 

A facilidade em descobrir uma empresa, valores e a sensação de pertencimento potencializa a retenção de clientes. 

Isso melhora ainda mais a credibilidade da marca e aumenta o poder do marketing boca a boca. 

Quais são os principais elementos da identidade visual?

Uma identidade visual é composta por vários elementos, tais como: nome, slogan, logomarca, cores, tipografia, ícones ou emojis, fotografia e tom de voz. Todos devem se completar para surpreender o público e melhorar a percepção da sua marca no mercado. 

Venha com a gente entender cada um deles! 

Nome 

Esse primeiro elemento fortalece a credibilidade dos seus produtos ou serviços. Adicionalmente, compartilha valores, ideologias e objetivos. 

Mas você deve estar se perguntando: “como escolher o nome da minha empresa?” 

🎥 Confira este vídeo e entenda na prática o que fazer para tirar sua ideia do papel:

Slogan 

É uma frase de efeito, que funciona como uma espécie de bordão para dar mais originalidade à empresa. Embora não sejam obrigatórios, eles dão bastante diferença na identidade visual. Inspire-se com estes exemplos:

• Bis – “Quem pede um, pede bis.”
• Coca-Cola – “Sinta o sabor.”
• Nescau – “Energia que dá gosto.”
• Danoninho – “Vale por um bifinho.”
• McDonalds – “Amo muito tudo isso.”
• Pepsi – “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi.”
• Tang – “Preparou, bebeu, faz.”
• Hellmann’s – “A verdadeira maionese.”
• Guaraná Antartica – “O Original do Brasil.”
• Kellogg”s – “Desperte o tigre em você.”
• Kit Kat – “Faça uma pausa com KitKat.”
• Bauducco – “Da família Bauducco para sua família.”
• Cacau Show – “Um Show de chocolate.”
• Coca-Cola – “Viva o lado Coca-Cola da vida.”
• Toddynho – “O seu companheiro de aventuras.”
• Pepsi Twist – “Todo o sabor de Pepsi com um toque de limão.”
• Nestlé – “Pare o mundo que eu quero Nestlé”
• Maggi – “O caldo nobre da galinha azul.”
• Leite Moça – “Você faz maravilhas com leite moça.”
• Itambé – “O melhor do leite para sua família.”
• Gatorade – “Com Gatorade você mais longe.”
• Batom – “Compre batom, seu filho merece batom.”
• Elma Chips – “É impossível comer um só.”
• Haagen-Dazs – “O mundo se derrete por ele.”
• Parmalat – “Porque nós somos mamíferos.”
• Red Bull – “Red Bull te dá asas.”

Logomarca 

Seu consumidor deve identificar a logo, sem grande esforço, como ocorre com a maçã da Apple, e o “M”, de McDonald’s. 

Fonte: the-sun.

Cores 

A escolha das cores depende da imagem que você pretende transmitir para o seu público. 

Por exemplo:

• vermelho: paixão;
• branco: paz;
• verde: esperança;
• preto: sofisticação. 

A cor da sua identidade visual também pode ser escolhida conforme o seu nicho. O azul costuma ser usado com frequência pela área da saúde. 

💡 Aproveite para ler: aprenda a usar a psicologia das cores e melhore os resultados

Tipografia 

É uma extensão da personalidade da empresa e é associada facilmente pelo mercado. 

Fonte: Alumeia Projeto

Ícones ou emojis 

Revelam valores, promessas e personalidade da empresa. Em mídias sociais ou até mesmo em blogs, eles reforçam a emoção ou uma mensagem. Faz sentido? 😉 

Fotografia 

A escolha do estilo da fotografia e os filtros são úteis, especialmente, em negócios digitais que precisam usar e abusar de fotos. 

Tom de voz 

Em suma, o tom de voz é a maneira como nos comunicamos com as pessoas, o que revela nosso jeito de ser ou sentimentos do momento. 

De maneira geral, uma empresa pode se comunicar de várias formas, entre elas: 

• informal; 
• amigável;
• engraçada;
• enfática; 
• séria. 

🎥 A propósito, confira este vídeo e entenda na prática como escolher o seu tom de voz: 

Como criar identidade visual da empresa? 

A construção da identidade visual passa por várias etapas, são elas: conhecimento do seu público-alvo, escolha do diferencial do seu negócio e brainstorming. Para tal, é preciso paciência e planejamento. Assim, você toma decisões mais assertivas para o seu negócio. 

A seguir, acompanhe cada uma dessas dicas. 

• estude seu público-alvo e segmento: identifique quais são as características mais importantes do mercado e as preferências do seu comprador ideal; 

• defina o diferencial do seu curso: aqui, você deve analisar seus concorrentes e identificar o motivo pelo qual os alunos comprariam o seu curso, e não de outros produtores de conteúdo; 

• faça um brainstorming: reserve um período do seu dia para deixar a criatividade fluir e registrar todas as ideias, sem julgamento. O filtro e a decisão vêm posteriormente;

• coloque a mão na massa ou peça ajuda de uma empresa de identidade visual: analise seus pontos fortes e fracos e, por meio deste processo, entenda se a produção interna ou externa é a mais indicada. 

Com o processo concluído, recomenda-se que você faça um manual de identidade visual. 

Dessa maneira, toda vez que alguém da equipe precisa desenvolver um material estético, ele pode se orientar pelas diretrizes já planejadas. 

🎥 Quer mais dicas? Assista: 

Chegou a hora de criar sua identidade visual para seu curso EAD

Em resumo, a identidade visual é uma ótima aliada para a consolidação de uma marca no mundo digital. 

A forma como o seu negócio se apresenta por meio das cores, logomarca e layouts influencia em como o público a vê.

Portanto, é essencial criar familiaridade e identificação do público com a marca. Dessa forma, o processo de escolha torna-se mais pessoal e automático.

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